Transformando Cultura em Produtos Turísticos
No último sábado (7), a Embratur promoveu o Ideathon Rocinha Mundo Afora, uma maratona de ideias destinada a desenvolver soluções inovadoras para o turismo de base comunitária na Rocinha, um dos icônicos bairros do Rio de Janeiro. Essa iniciativa faz parte do projeto Rocinha Mundo Afora, coordenado pelo EmbraturLAB — o laboratório de inovação da agência — em colaboração com o Centro Integrado de Estudos e Programas de Desenvolvimento Sustentável (CIEDS).
O intuito da ação é converter a rica cultura local, as experiências vividas pelos moradores e os serviços oferecidos pela comunidade em produtos turísticos com potencial de reconhecimento internacional. Essa transformação tem como objetivo ampliar as oportunidades econômicas para os habitantes da região.
O evento contou com a presença do presidente da Embratur, Marcelo Freixo, e do diretor de Gestão e Inovação da agência, Roberto Gevaerd. Durante a maratona, guias de turismo, líderes comunitários e empreendedores dialogaram sobre os desafios e as oportunidades que o turismo pode trazer para a Rocinha, além de discutir estratégias para fortalecer a cadeia produtiva local.
Início Promissor no Mirante da Rocinha
A programação do Ideathon teve início no Mirante da Rocinha, onde os participantes foram recepcionados com um café da manhã. O espaço serviu como ponto de partida para um diálogo entre representantes de iniciativas que já atuam no turismo local. Posteriormente, a comitiva se deslocou até o local conhecido como Porta do Céu, um dos mirantes mais famosos da Rocinha, onde foram realizadas captações de imagens aéreas com foco em promover o turismo na região.
Marcelo Freixo destacou que o objetivo é valorizar a identidade cultural da comunidade e transformar esse potencial em oportunidades concretas de desenvolvimento. “A Rocinha é um dos lugares culturalmente mais vibrantes do Rio de Janeiro. O que estamos fazendo aqui é trabalhar para que essa riqueza cultural também se converta em geração de renda, empreendedorismo e inclusão. O turismo pode ser uma ferramenta poderosa de transformação social quando construído em conjunto com a comunidade”, afirmou.
Espaço Colaborativo de Inovação
O Ideathon Rocinha Mundo Afora atua como um espaço colaborativo dedicado à inovação, focado no desenvolvimento de projetos turísticos elaborados pelos próprios moradores. Durante o evento, os participantes têm a oportunidade de participar de oficinas que abordam temas como criatividade, inovação, desenvolvimento de negócios e comunicação.
A proposta é transformar as ideias geradas em projetos estruturados que valorizem a cultura da Rocinha e ampliem a oferta de experiências autênticas para os visitantes. “Os moradores, guias locais e empreendedores conhecem o território como ninguém e estão cientes de quais experiências podem ser apresentadas ao mundo. A Embratur oferece capacitação, inovações e conexões com o mercado internacional para que essas iniciativas prosperem”, enfatizou Freixo.
Incubação de Projetos para Fortalecer a Comunidade
Após o Ideathon, as 50 melhores propostas serão selecionadas para um processo de incubação, que incluirá mentorias especializadas, apoio técnico e acompanhamento na estruturação dos negócios. A expectativa é fomentar iniciativas que englobem áreas como gastronomia, artes, moda, experiências culturais e serviços turísticos, reforçando o protagonismo dos moradores no desenvolvimento do turismo local.
Rocinha Mundo Afora e o Futuro do Turismo
O projeto Rocinha Mundo Afora visa integrar a comunidade nas rotas de grandes operadoras internacionais de turismo, ampliando as oportunidades econômicas que o setor pode gerar. Além de aumentar a visibilidade do território, a iniciativa está comprometida em qualificar o atendimento e melhorar a experiência turística, com foco em segurança, autenticidade e padrões internacionais de qualidade.
Um dos eixos estratégicos do programa é a criação de redes de empreendedorismo na comunidade, conectando empreendedores locais a mentores, investidores e parceiros institucionais. O objetivo é atrair investimentos para negócios de impacto que possam gerar empregos e renda.
A Rocinha e o Turismo no Rio de Janeiro
A Rocinha, que é considerada uma das comunidades mais dinâmicas do Rio de Janeiro em termos culturais e econômicos, abriga entre 70 mil e 150 mil moradores. Sua intensa atividade comercial e o crescimento do interesse de visitantes estrangeiros demonstram seu potencial turístico.
A iniciativa Rocinha Mundo Afora surge em um momento de expansão do turismo internacional no estado. Em janeiro de 2023, o Rio de Janeiro recebeu aproximadamente 289 mil turistas estrangeiros, um aumento de 17% em comparação ao mesmo período do ano anterior, quando cerca de 240 mil visitantes internacionais desembarcaram na cidade.
