Transformação do Luxo em Copacabana
O Copacabana Palace ganhou destaque como um personagem na trama da novela ‘Vale Tudo’, refletindo uma mudança significativa na percepção do luxo no setor hoteleiro. Ulisses Marreiros, diretor-geral da Belmond no Brasil, compartilhou em entrevista ao GLOBO detalhes sobre as reformas planejadas para o hotel, cuja conclusão está prevista para 2026. Marreiros também celebrou o crescimento do turismo no Brasil, prevendo uma taxa de ocupação superior a 70% para este ano. ‘As reservas confirmadas para 2026 já superam em 25% as do mesmo período do ano passado’, afirmou.
Com uma trajetória no grupo Belmond desde 2008, Marreiros destaca a importância do Copacabana Palace como o maior hotel da companhia, crucial para os resultados financeiros. Nos últimos três anos, o hotel carioca foi o que mais faturou, mesmo que outros hotéis da rede, como o Splendido Mare em Portofino, na Itália, tenham diárias mais altas. Enquanto o hotel italiano cobra a média de cerca de € 4 mil (aproximadamente R$ 26 mil) na alta temporada, o Copacabana Palace mantém uma tarifa média de R$ 4,5 mil a R$ 4,9 mil.
Investimentos e Novas Atrações
Em meio a um robusto investimento de R$ 8 bilhões até 2030, o hotel também se destaca como uma atração por si só. Marreiros enfatiza a responsabilidade de manter o Copacabana Palace como um patrimônio carioca e acredita que o fechamento do ano deve girar em torno de R$ 5 mil. ‘A nossa missão vai além da lucratividade, é preciso preservar a história e a importância cultural deste lugar’, acrescentou.
O hotel enfrenta um desafio logístico, funcionando atualmente com apenas 140 quartos em vez dos 239 habituais, devido às obras do prédio anexo, mas a expectativa para o ano de 2026 é promissora, com reservas garantidas para eventos como ‘Todo Mundo no Rio’. As modificações incluirão a redução de unidades de 96 para 68, além da introdução de um novo restaurante e uma área de bem-estar, que contará com uma academia e um spa. Mais da metade dos novos quartos terá vista para o mar e varandas, com a proposta de integrar elementos de brasilidade na decoração, utilizando pedras e madeiras locais.
Crescimento e Oportunidades no Turismo Brasileiro
Além do Copacabana Palace, a Belmond investe no Hotel das Cataratas, que está situado dentro do Parque Nacional do Iguaçu. Recentes reformas na área de recepção e na piscina do hotel, além da inauguração do Terraço Y, têm proporcionado uma experiência diferenciada aos hóspedes, permitindo visitas às Cataratas em horários especiais.
Marreiros ressalta a necessidade de crescimento sem perder de vista a excelência. ‘Estamos focados em aprimorar os produtos existentes e explorando novas oportunidades de expansão que façam sentido. Queremos que nossos clientes tenham experiências memoráveis em diferentes partes do Brasil’, explicou.
Atração de Turistas Estrangeiros e Concorrência no Mercado
Com o Brasil alcançando a marca de 9 milhões de turistas estrangeiros em um ano, o impacto positivo no setor é inegável. Marreiros reforça que a boa fama do país, especialmente entre os turistas de luxo, é um atrativo crescente. ‘Recebemos reconhecimento internacional, como quando a revista Travel+Leisure destacou o Brasil como destino do ano’, observou.
O aumento da concorrência, com a chegada de novas marcas de hotéis ao Rio de Janeiro, também é visto com otimismo por Marreiros. Ele acredita que novos empreendimentos, como o Four Seasons e o Fairmont, contribuirão para um aumento geral no turismo da cidade.
Segurança e Atração de Artistas
A segurança continua a ser uma preocupação entre os hóspedes. Marreiros se compromete a garantir que os visitantes se sintam seguros ao optar pelo Copacabana Palace. ‘Nosso foco é proporcionar uma experiência segura e prazerosa, e estamos investindo em eventos e feiras no exterior para reforçar nossa presença no mercado’, comentou.
O hotel, que se tornou um ponto de encontro para artistas internacionais, também passou a desenvolver suas próprias iniciativas culturais. Desde a reabertura do teatro, que ficou fechado por 27 anos, eventos como o Copa Art Talks e o famoso Baile do Copa, que terá a brasilidade como tema, estão atraindo cada vez mais público.
Novas Escalas de Trabalho e Desafios
A recente implementação da escala 5×2, que substitui a escala tradicional, é uma mudança que busca oferecer melhor qualidade de vida aos colaboradores, apesar de aumentar a carga horária. ‘Embora a reorganização tenha sido desafiadora, a adoção dessa escala era necessária para um bom funcionamento durante a reforma’, analisou Marreiros.
O Copacabana Palace, que recentemente foi destaque na novela ‘Vale Tudo’, não apenas se tornou uma locação icônica, mas também um verdadeiro personagem da história. Este novo papel na tela tem despertado o interesse de muitas pessoas, que buscam experiências únicas no hotel, como ficar na suíte da famosa personagem Odete Roitman. O que isso significa para o futuro do hotel? Um vislumbre promissor em um setor que continua a evoluir e se reinventar.
