Aquecimento do Turismo e Expectativas Financeiras
O carnaval deste ano, que ocorrerá entre os dias 14 e 17 de fevereiro, promete ser um verdadeiro espetáculo de movimentação financeira. Estima-se que o evento deve gerar cerca de R$ 32,8 bilhões, um aumento de 4% em relação a 2025, de acordo com a Federação Brasileira de Hospedagem e Alimentação (FBHA). Esse montante representa 15% de toda a movimentação do turismo e serviços na alta temporada do verão, evidenciando o carnaval como um dos principais responsáveis pela economia do setor.
Regiões como Rio de Janeiro, Bahia, Minas Gerais, Pernambuco e São Paulo estão entre os destinos mais procurados, concentrando a maior parte dos foliões. A FBHA calcula que mais de 36 milhões de pessoas poderão ser impactadas pelas marcas que decidirem se destacar durante a folia. Contudo, para que haja uma boa visibilidade, as empresas precisam ir além da publicidade convencional.
Inovações e Patrocínios Criativos
Um exemplo interessante é a estreia do Airbnb como patrocinador do circuito de blocos de rua no Rio de Janeiro. A plataforma registrou um aumento de 50% nas buscas por acomodações para o período carnavalesco. Fiamma Zarife, diretora-geral do Airbnb na América do Sul, comenta que a empresa busca não apenas se conectar com os cariocas, mas também com os turistas que visitam a cidade. Uma das ações inclui uma feijoada na sede do Cordão da Bola Preta, que terá a atriz Paolla Oliveira como anfitriã.
Além disso, outras marcas têm explorado a folia de maneira inovadora. Em Belo Horizonte, o Grupo Zelo patrocina o Bloco Fúnebre, que traz uma proposta divertida para o tema da morte. Enquanto isso, a Granado se une a um bloco infantil no Rio de Janeiro, e a Seara apresenta uma nova linha de produtos em eventos carnavalescos, tanto no Rio quanto em Recife.
Marcas em Ação
A C&A, por sua vez, planeja uma coleção especial de carnaval e eventos na Praia do Leme, buscando reforçar sua relação com o consumidor durante todo o ano. Cecília Preto Alexandre, executiva de marketing da C&A, observa que o carnaval gera uma ativação significativa da comunidade e um aumento no engajamento, tanto físico quanto digital.
Os números também são impressionantes. O Grupo Vibra está promovendo 80 festas patrocinadas e espera faturar R$ 40 milhões na folia de 2026. Duda Magalhães, presidente da Dream Factory, que organiza o circuito de rua no Rio, prevê um crescimento de 8% no número de blocos, totalizando 462.
Impactos do Câmbio e Atração de Turistas
A movimentação de estrangeiros também é notável. Com o câmbio a favor, muitos turistas de países como Argentina e EUA estão planejando suas visitas ao Brasil durante o carnaval. Alexandre Sampaio, presidente da FBHA, destaca que a venda de passagens aéreas internacionais subiu 23% em comparação com o ano anterior. As ações proativas das marcas, como chuveirões em circuitos de blocos, visam dar suporte aos foliões e criar experiências memoráveis, especialmente em locais como Salvador.
Sabrina Sato, uma das rainhas de bateria da Sapucaí, se lançou como empresária de carnaval ao se tornar sócia do camarote N1, que deve reunir 13 mil pessoas durante os desfiles. A busca por camarotes e a experiência de ter um espaço exclusivo está em alta, atraindo um público cada vez mais diversificado, incluindo estrangeiros.
O Futuro do Carnaval e das Marcas
Os eventos que antecedem o carnaval também estão se tornando mais organizados e profissionais. A Praia de Copacabana agora conta com o Carnaval Fan Fest, que inclui uma série de atividades e shows, promovendo uma conexão entre a tradição cultural e o público atual. Diógenes Queiroz, que dirige o camarote Allegria, afirma que as marcas estão cada vez mais interessadas em associar-se a eventos com potencial de engajamento.
Com a expectativa de um carnaval de recordes, o setor de turismo e os patrocinadores estão se preparando para uma das temporadas mais lucrativas da história. Para 2024, o carnaval é visto como um atrativo crucial, com um calendário de eventos antecipado e um apelo crescente entre os consumidores.
