Expectativas para o Carnaval 2026
O Carnaval de 2026, programado para ocorrer entre os dias 14 e 18 de fevereiro, já se destaca como um dos eventos mais aguardados em termos de engajamento e consumo no Brasil. Um estudo de audiência da Navegg, a maior plataforma de dados de comportamento digital na América Latina, revelou que o interesse pelo tema cresceu 44% entre 2024 e 2025. Essa tendência positiva aponta para um cenário ainda mais promissor para 2026, atraindo a atenção de consumidores e marcas.
O período que antecede o Carnaval, com ensaios técnicos e eventos de pré-Carnaval em diversas capitais, enfatiza a importância cultural, turística e econômica dessa festa, que movimenta milhões de brasileiros e oferece uma ampla gama de oportunidades estratégicas para marcas de diferentes setores.
Comportamento do Consumidor Durante o Carnaval
A pesquisa da Navegg também mostra que o maior volume de interesse durante o Carnaval está relacionado a experiências festivas, lazer e socialização. Um perfil de cerca de 9,4 milhões de usuários reflete a busca constante por entretenimento, moda, beleza e alimentação, evidenciando que a vivência do Carnaval é o principal motor do engajamento do público.
Outro grupo significativo é composto por pessoas que buscam autoexpressão, sendo impulsionado pela procura por fantasias, maquiagem e acessórios. Essa segmentação representa cerca de 6,1 milhões de usuários e reafirma o Carnaval como um território estratégico para as indústrias de moda e beleza, além do varejo.
Consumo em Casa e Hábitos Saudáveis
Um grupo relevante também é formado por consumidores que optam por se afastar da folia nas ruas. Estimativas indicam que cerca de 2,7 milhões de usuários demonstram crescente interesse por séries de TV, streaming, entrega de comida e entretenimento em casa. Esse comportamento revela um novo padrão de consumo durante o Carnaval, mostrando que, para muitos, a festividade também se traduz em momentos de lazer no lar.
O consumo de alimentos e bebidas durante o Carnaval também ganha destaque, com cerca de 2,3 milhões de usuários. Os dados sugerem uma mudança no comportamento dos consumidores: cerca de 46% deles estão reduzindo ou evitando o consumo de álcool, enquanto há um aumento de 39% nas buscas por frutas, verduras e legumes entre 2024 e 2025, indicando uma crescente preocupação com hábitos alimentares mais saudáveis.
Viagens e Destinos Turísticos em Alta
O interesse por viagens também se mostra relevante, com aproximadamente 2,1 milhões de usuários buscando destinos, especialmente no Nordeste. A intenção de compra de viagens para a região cresceu 53% no último ano, solidificando o Carnaval como um período estratégico para o turismo no Brasil.
Por último, um segmento menor, mas em expansão, é composto por famílias com crianças, totalizando cerca de 186 mil usuários. Esse público mostrou um aumento de 36% no interesse por bebidas não alcoólicas, refletindo o crescimento de blocos e eventos que atendem a um perfil mais familiar e voltado para o consumo consciente.
Concentração do Interesse nos Estados Brasileiros
Os dados de audiência indicam uma forte concentração de interesse nos estados do Sudeste, especialmente em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Os estados do Sul e do Nordeste também apresentam volumes significativos, enquanto regiões com menor audiência surgem como oportunidades potenciais para estratégias de expansão e fortalecimento de marca, especialmente no setor de turismo e entretenimento durante o Carnaval.
