Aumento do Interesse em Viagens de Bem-Estar e Esporte
São Paulo, 07/02/2026 – As viagens focadas no bem-estar e no esporte têm conquistado cada vez mais a atenção dos brasileiros, conforme revela uma pesquisa realizada pelo Ministério do Turismo em colaboração com a empresa de inteligência de dados Nexus. Os dados mostram que 15% dos entrevistados demonstraram interesse em experiências relacionadas ao bem-estar, enquanto 14% estão de olho no turismo esportivo.
Essa tendência, no entanto, não se limita ao Brasil. Um estudo global da Priority Pass também aponta que as viagens motivadas por esportes e bem-estar estão se tornando cada vez mais populares. De acordo com esta pesquisa, quase metade dos viajantes (47%) viaja prioritariamente para cuidar do bem-estar, enquanto 20% têm o esporte como principal motivação, e 33% mesclam as duas experiências.
O Que Engloba o Turismo de Bem-Estar e Esporte?
De acordo com informações do Ministério do Turismo, o segmento de turismo de bem-estar no Brasil abrange uma variedade de experiências, que vão desde roteiros gastronômicos até spas e resorts, sempre com uma ênfase na valorização de práticas sustentáveis. Por outro lado, o turismo esportivo é representado por visitas a estádios, centros de treinamento e museus esportivos, impactando positivamente os setores de bares, restaurantes, hotéis, transporte e aviação.
No Brasil, o amor pelo esporte se entrelaça com a Rota de Futebol do Mercosul, que conecta o país a nações vizinhas. Destinos esportivos icônicos, como o Estádio do Maracanã no Rio de Janeiro, a Arena BRB Mané Garrincha em Brasília, e o Beira-Rio em Porto Alegre, são parte fundamental desse cenário.
Motivos para Viajar em Busca de Bem-Estar
Os dados da Priority Pass também revelam que 60% dos viajantes consideram relaxar e recarregar as energias como os principais motivos para optar por esse tipo de viagem. O foco na saúde mental, a busca por cura emocional, a melhoria da condição física e a desconexão das tecnologias são outros fatores que motivam essa escolha.
Além disso, 64% dos turistas que buscam experiências de bem-estar passam cinco dias ou mais no local visitado, resultando em um maior consumo de serviços e experiências oferecidas pela região.
O Atraente Mundo do Turismo Esportivo
No que diz respeito ao turismo esportivo, o desejo de assistir a eventos ao vivo se destaca como o principal atrativo, motivando 49% dos viajantes desse perfil. A pesquisa ainda indica que 62% dos turistas que viajam para eventos esportivos ficam até quatro dias no destino, uma oportunidade significativa para aumentar o fluxo de visitantes durante períodos de grande relevância no calendário esportivo.
Impacto Econômico do Setor de Turismo
Se, para alguns, a viagem é um momento de relaxamento e esporte, para outros, é uma oportunidade de negócios. Em 2025, o setor turístico brasileiro encerrou o ano com aproximadamente 1,9 milhão de novas admissões com carteira assinada, o que resultou em um saldo positivo de mais de 80 mil novos empregos formais. De janeiro a outubro do ano passado, o turismo no Brasil gerou R$ 185 bilhões, representando o maior faturamento já registrado na história do setor.
Esses dados ressaltam a importância do turismo voltado para o esporte e o bem-estar, além de outras áreas, como fatores estratégicos para o fortalecimento do setor turístico no Brasil. Essa tendência não apenas amplia as oportunidades de desenvolvimento regional, mas também potencializa a geração de empregos e diversifica a oferta turística no país.
