A Influência Cultural da Coreia do Sul
A Coreia do Sul não se destaca apenas pelo seu cinema, mas também por um fenômeno cultural que abrange diversos setores, como moda, beleza e gastronomia. Desde dramas até cosméticos, passando pela culinária, o país se tornou um verdadeiro desejo entre os brasileiros. O soft power sul-coreano, como a cultura pop e as inovações tecnológicas, está moldando novas tendências e movimentando a economia.
O Crescimento do K-beauty e suas Implicações
O mercado de beleza no Brasil tem se transformado com a ascensão do K-beauty. Este segmento, que inclui maquiagens e cuidados com a pele com tecnologia avançada, está conquistando cada vez mais adeptos. Segundo dados do governo, as exportações de produtos de beleza sul-coreanos para o Brasil aumentaram 86,8% nos primeiros meses de 2025, alcançando um valor de US$ 32,3 milhões.
A consultora Mikaely Correa, da Euromonitor, observa que o interesse brasileiro pela cultura coreana é impulsionado pela qualidade e inovação dos cosméticos. “A tendência da ‘Glass Skin’, que remete à pele perfeita das celebridades, se tornou popular entre os consumidores que buscam produtos que nutrem a pele em vez de apenas camuflar imperfeições”, explica.
A Popularidade do K-pop e Seu Impacto no Turismo
Além da beleza, o K-pop tem atraído a atenção do público brasileiro de maneira significativa. O festival Rock in Rio, por exemplo, contará com a presença do grupo Stray Kids, uma das maiores sensações do gênero, em 2026. Esse tipo de evento reforça a popularidade da música coreana e contribui para o aumento do turismo.
Dados recentes mostram que 56,1 mil brasileiros visitaram a Coreia do Sul entre outubro de 2022 e 2023, uma alta de 78,5% em relação ao ano anterior. O setor de turismo está se preparando para atender a essa demanda crescente, com agências como a Decolar já registrando um aumento de 6% nas buscas por pacotes de viagem para o país.
Empresas se Adaptam à Nova Demanda
O varejo brasileiro também está ajustando suas estratégias para incluir produtos sul-coreanos. A loja on-line Beleza na Web, por exemplo, passou a oferecer marcas K-beauty e viu um aumento de 27,5% nas vendas. O diretor-executivo do Grupo Boticário, Daniel Scattolon Becker, ressalta que o interesse dos consumidores está se transformando em uma rotina de compra frequente.
Além disso, a farmácia Venancio está aumentando sua oferta de produtos coreanos, com a adição de novas marcas e a criação de espaços específicos para eles. Danielle Ahmed, sócia-diretora da farmácia, destaca a importância de entender as preferências dos consumidores e a experiência de compra.
A Literatura Coreana e seu Espaço em Editoração
A literatura também reflete essa onda cultural. A editora Intrínseca identificou um crescimento significativo na publicação de obras sul-coreanas, com o sucesso de “Bem-vindos à Livraria Hyunam-dong”, que se tornou best-seller. Rebeca Bolite, editora executiva, comenta que a variedade de títulos atrai novos leitores, ampliando o escopo do mercado editorial no Brasil.
Investimentos em Produção Audiovisual
No âmbito audiovisual, plataformas como Netflix e Globoplay estão investindo pesadamente em produções coreanas. A Netflix anunciou um investimento de US$ 2,5 bilhões até 2027, refletindo a crescente demanda por K-dramas no Brasil. A série “O Mundo dos Casados” se destacou rapidamente na plataforma, atraindo uma enorme audiência.
Fomentando o Soft Power Coreano
O governo sul-coreano está por trás desse fenômeno, investindo em estratégias de soft power para melhorar a imagem do país. Leonardo Paz, cientista político, destaca que o impulso à cultura e à indústria criativa tem sido uma ferramenta poderosa para posicionar a Coreia do Sul como uma nação vibrante e democrática no cenário global.
No contexto atual, o interesse pela cultura coreana vai além do entretenimento e da beleza. As experiências turísticas e as trocas culturais estão no centro da atenção, fazendo com que os brasileiros se sintam cada vez mais atraídos por explorar o país asiático.
