Estratégias de Marketing Político em Foco
Douglas Ruas, secretário de cidades e pré-candidato ao governo do Rio de Janeiro, acaba de fechar contrato com o renomado marqueteiro Renato Vasconcelos, conhecido por seu trabalho nas campanhas presidenciais de figuras como Aécio Neves (PSDB) em 2014 e Henrique Meirelles (MDB) em 2018. Vasconcelos, que atualmente colabora com o governador de Goiás, Ronaldo Caiado (União Brasil), também foi sondado por Flávio Bolsonaro (PL), filho do ex-presidente Jair Bolsonaro e pré-candidato à presidência da República.
A confirmação da contratação de Vasconcelos por Ruas foi antecipada pela revista Veja e validada pelo Valor Econômico. Fontes próximas às negociações revelaram que o convite ao publicitário mineiro foi feito há meses, e que o PL já havia manifestado interesse em sua expertise para liderar a comunicação da campanha ao Palácio Guanabara.
Embora a campanha de Ramagem não tenha sido considerada um sucesso, o trabalho de Vasconcelos ao lado de Castro em 2022 se destaca. Naquela eleição, ele conseguiu reeleger o governador no primeiro turno, transformando Castro em uma figura carismática e amplamente conhecida, mesmo com sua experiência anterior na administração desde a saída de Wilson Witzel (DC) em agosto de 2020.
Desafios e Oportunidades na Eleição de 2024
O cenário para 2024 apresenta desafios significativos para Ruas. A avaliação interna do PL indica que ele precisará de uma estratégia publicitária robusta para competir com o atual prefeito do Rio, Eduardo Paes (PSD). Ramagem, um ex-deputado bolsonarista foragido nos EUA por condenação relacionada a tentativa de golpe, tem escassa experiência política, tendo conquistado apenas uma eleição em sua trajetória.
Em contrapartida, Douglas Ruas, apesar de sua breve passagem pela política — tendo sido eleito deputado estadual em 2022 —, apresenta um perfil mais dinâmico e com maior capacidade de se relacionar com o eleitorado. Antes de sua eleição, Ruas ocupou o cargo de secretário de Gestão Integrada e Projetos Especiais em São Gonçalo, durante a administração de seu pai, o prefeito Capitão Nelson (PL).
O foco inicial de Vasconcelos será aumentar a notoriedade de Ruas em todo o estado. Esse é considerado o principal desafio pela equipe do PL antes das eleições de outubro. Os planos estratégicos incluem destacar a trajetória de Ruas como policial civil, visando atrair o eleitorado mais conservador, um ponto crucial em um estado onde a segurança pública é uma prioridade nas pautas eleitorais.
Mandato-Tampão como Oportunidade
Uma alternativa para aumentar a visibilidade de Ruas pode ser sua nomeação para um mandato-tampão, que ocorrerá quando Castro renunciar para concorrer ao Senado. O governador deverá deixar o cargo até o início de abril, com a eleição indireta prevista para 30 dias depois.
Recentes pesquisas realizadas pelo PL indicam que Ruas ainda é amplamente desconhecido entre os eleitores, mas possui um potencial significativo para crescer em popularidade. Um dirigente do partido destacou que ele se sai bem entre aqueles que o conhecem, revelando que a taxa de intenção de votos é positiva entre este grupo.
Os dados coletados estão sendo utilizados para persuadir Castro de que Ruas deve ser a escolha ideal para o mandato-tampão. Apesar de o governador apoiar o secretário da Casa Civil, Nicola Miccione (PL), a liderança do PL demonstrou resistência à ideia, sustentando que a próxima eleição na Assembleia Legislativa do Rio (Alerj) deve ser uma escolha política e não meramente técnica.
Informações de bastidores indicam que a decisão em favor de Ruas já foi tomada, embora o PL prefira esperar até que Castro se convença da proposta antes de oficializar a pré-candidatura do secretário. Além disso, a campanha de Ruas está sendo estruturada para associar Eduardo Paes ao presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), buscando assim afastar eleitores de direita enquanto reforça as alianças do PL, principalmente no interior do estado.
