Inovação e Cultura na Rocinha
No último sábado, 7 de março de 2026, a Embratur deu início ao Ideathon Rocinha Mundo Afora, uma maratona de ideias que busca desenvolver soluções inovadoras para o turismo de base comunitária na Rocinha, uma das comunidades mais icônicas do Rio de Janeiro. Este evento faz parte do projeto Rocinha Mundo Afora, coordenado pelo EmbraturLAB, o laboratório de inovação da Agência, em colaboração com o Centro Integrado de Estudos e Programas de Desenvolvimento Sustentável (CIEDS). O intuito é converter as experiências, a cultura e os serviços da comunidade em produtos turísticos que possam ser promovidos internacionalmente.
A cerimônia contou com a presença do presidente da Embratur, Marcelo Freixo, e do diretor de Gestão e Inovação da Agência, Roberto Gevaerd. Juntos, eles se reuniram com guias de turismo, líderes comunitários e empreendedores locais para discutir os desafios e as oportunidades que o turismo pode trazer para a Rocinha, além de estratégias para fortalecer a cadeia produtiva local.
A programação teve início no Mirante da Rocinha, onde um café da manhã foi realizado para fomentar o diálogo com os atores locais, incluindo representantes de iniciativas já estabelecidas na área do turismo. Após essa interação, a equipe da Embratur visitou a famosa Porta do Céu, um dos pontos turísticos da comunidade, onde capturaram imagens aéreas para futuras campanhas de promoção.
“A Rocinha é um dos lugares mais vibrantes do Rio de Janeiro. O que estamos fazendo aqui é trabalhar para que essa riqueza cultural também se traduza em geração de renda e inclusão. O turismo pode ser uma ferramenta poderosa de transformação social, desde que desenvolvido em parceria com a comunidade. Não viemos aqui para ensinar, mas para aprender e descobrir as melhores formas de ajudar”, enfatizou Marcelo Freixo.
Laboratório de Inovação em Turismo Comunitário
O Ideathon Rocinha Mundo Afora serve como um laboratório de inovação, promovendo o desenvolvimento de projetos de turismo comunitário. Através dessa plataforma, os moradores e empreendedores têm a oportunidade de participar de oficinas focadas em criatividade, inovação, desenvolvimento de negócios e comunicação. O objetivo é transformar ideias em iniciativas estruturadas que valorizem a identidade cultural do território.
“O Ideathon é uma maneira de ouvir quem realmente conhece o território. Os moradores, guias locais e empreendedores da Rocinha têm conhecimento sobre as experiências que podem ser oferecidas ao mundo. A Embratur contribui com inovação, capacitação e conexão com o mercado internacional, permitindo que essas ideias ganhem escala”, ressaltou Freixo.
Essa ação não apenas fortalece o protagonismo dos moradores no desenvolvimento do turismo local, como também estimula a criação de experiências autênticas que ligam visitantes internacionais à cultura, à história e ao cotidiano da Rocinha. A proposta é que a própria comunidade seja responsável por conceber, gerenciar e se beneficiar das oportunidades geradas a partir do turismo.
Após o Ideathon, as 50 melhores propostas selecionadas serão incubadas, recebendo acompanhamento técnico, apoio na estruturação de negócios e mentorias especializadas. A expectativa é fomentar iniciativas em áreas como gastronomia, artes, moda e serviços turísticos.
Rocinha Mundo Afora
O projeto Rocinha Mundo Afora tem como meta inserir a comunidade na rota de operadoras internacionais de turismo, ampliando as oportunidades econômicas proporcionadas pelo setor. Além disso, busca qualificar o atendimento e a experiência turística, garantindo segurança, autenticidade e padrões internacionais para o turismo de base comunitária.
Outro aspecto importante da estratégia é fortalecer redes de empreendedorismo dentro da comunidade, conectando empreendedores locais a mentores, investidores e instituições parceiras. A intenção é atrair investimentos para negócios que gerem emprego e renda no território.
O Dinâmico Cenário da Rocinha
A Rocinha se destaca como um dos territórios mais dinâmicos em termos culturais e econômicos do Rio de Janeiro. Com uma população que varia entre 70 mil e 150 mil moradores, a comunidade é reconhecida por sua forte identidade cultural, intensa atividade comercial e crescente atratividade para visitantes estrangeiros.
O fortalecimento de iniciativas como o Rocinha Mundo Afora ocorre em um cenário de crescimento significativo do turismo internacional no estado do Rio de Janeiro. Em janeiro deste ano, o estado recebeu mais de 289 mil turistas internacionais, registrando um aumento de 17% em relação ao ano anterior, que contabilizou cerca de 240 mil visitantes estrangeiros. Essa expansão ressalta a importância de projetos que conectam a comunidade à economia do turismo, promovendo não apenas o desenvolvimento local, mas também a valorização da cultura carioca.
