Expansão das promoções em iogurtes destaca o Rio de Janeiro
O mercado de iogurtes e sobremesas geladas ganhou novo fôlego em 2026. Dados da Shopping Brasil, que monitora mais de 513 mil anúncios em cerca de 900 redes de supermercados, hipermercados e atacarejos, indicam que as ofertas na categoria cresceram 40% nacionalmente entre janeiro e agosto, em comparação ao mesmo período de 2025. A análise abrange tabloides, televisão e redes sociais, mostrando uma movimentação intensa no varejo.
Renata Ribeiro González, diretora Comercial da Shopping Brasil, destaca que esse aumento reflete não só o crescimento da categoria, mas uma redistribuição da disputa promocional, com foco em segmentos específicos que estão ganhando espaço.
Iogurtes funcionais lideram crescimento nacional e regional
Dentro desse cenário, os iogurtes funcionais aparecem como protagonistas. Nacionalmente, as ofertas desses produtos subiram 112%, elevando sua participação no total de promoções de 9,5% para 14,3%. Esse segmento inclui iogurtes probióticos, prebióticos, simbióticos e enriquecidos com nutrientes como vitamina D, cálcio, ferro, zinco e ômega-3.
Essa tendência reflete o aumento da atenção dos consumidores à composição dos alimentos e à busca por opções mais saudáveis. Para o varejo, representa uma oportunidade de diversificar o portfólio e aprimorar estratégias promocionais alinhadas a essas demandas.
Sudeste concentra maior parte das ofertas, com destaque para o Rio de Janeiro
A região Sudeste concentra 40,1% das promoções de iogurtes no país. Apesar de um crescimento regional de 26,2%, o Rio de Janeiro se destaca com uma expansão muito mais expressiva: as ofertas passaram de 9.290 para 24.978, um salto de 169% em apenas um ano.
O dado chama atenção para o estado como um polo estratégico na competição promocional da categoria, especialmente no segmento funcional.
Promoções de iogurtes funcionais disparam 309% no Rio
No Rio de Janeiro, a alta nas ofertas de iogurtes funcionais é ainda mais intensa. Entre janeiro e agosto de 2025, foram 1.031 ofertas, número que saltou para 4.216 em 2026, um crescimento de 308,9%. A participação desses produtos nas promoções locais subiu de 11,1% para 16,9%, um ganho relevante de 5,8 pontos percentuais.
Esse movimento reforça a importância de o varejo fluminense acompanhar de perto essas mudanças para ajustar o sortimento, a exposição e a comunicação no ponto de venda, capitalizando o interesse crescente por produtos saudáveis.
Subcategorias de iogurte e marcas em evidência
No estado, o iogurte líquido mantém a liderança de participação nas ofertas, com 20,9% e aumento de 1,2 ponto percentual. O petit suisse também cresceu, alcançando 7,4%. Já o leite fermentado e os iogurtes naturais e integrais registraram queda, indicando uma mudança no perfil das promoções.
Renata Ribeiro observa que o avanço das ofertas não é uniforme. Os iogurtes funcionais representam atualmente o principal espaço de expansão promocional, com diversas propostas de saudabilidade presentes, como versões zero, zero lactose, proteína, whey e naturalidade.
Indústrias ampliam presença nas promoções
Na liderança do mercado, a Batavo aumentou sua fatia de ofertas de 10,7% para 11,6%. A Nestlé destacou-se com o maior crescimento, passando de 6,5% para 7,5%, seguida da Itambé, que subiu de 5,5% para 6,3%. Esses dados revelam que a disputa promocional envolve não só volume, mas também mudanças na composição das promoções.
Para os supermercadistas, entender esse cenário é essencial para alinhar o sortimento e as campanhas promocionais às variadas demandas dos consumidores, explorando um segmento que cresce e se diversifica rapidamente.
