Transformação no Turismo Brasileiro
Shows, festivais e eventos culturais deixaram de ser meras atrações para se tornarem peças-chave na dinâmica do turismo brasileiro. O turismo experiencial, que prioriza experiências únicas, tem guiado as escolhas de destinos e movimentado setores como hotelaria, transporte, gastronomia e serviços. Em cidades que recebem grandes eventos, os sinais dessa transformação são claros, com aumento nas reservas e circulação de visitantes, gerando impacto direto na economia local.
Um exemplo emblemático desse fenômeno é o Rock in Rio. De acordo com os organizadores, a edição de 2024 projetou um impacto de quase R$ 3 bilhões na economia carioca, elevando a taxa de ocupação da rede hoteleira a impressionantes 88% durante os dois finais de semana do festival.
Política de Atração de Eventos no Rio de Janeiro
Além disso, o Rio de Janeiro tem se empenhado em estabelecer uma política contínua para atrair eventos. Em 2025, o calendário de atrações do Visit Rio registrou um recorde de 712 eventos, resultando em uma previsão de mais de US$ 1,6 bilhão em receitas. Esse planejamento estratégico inclui iniciativas como o projeto Todo Mundo no Rio, que visa reforçar grandes experiências no calendário oficial da cidade.
Um dos grandes destaques foi o show de Madonna em Copacabana, que em 2024 reuniu cerca de 1,6 milhão de pessoas. No ano seguinte, a apresentação de Lady Gaga atraiu mais de 2 milhões de espectadores e gerou um impacto econômico estimado em R$ 600 milhões.
Atração e Impacto Econômico
A repercussão de tais eventos vai além das apresentações em si. Após o anúncio de atrações internacionais, o Rio observou um aumento significativo na procura por viagens, com crescimento nas buscas e reservas, incluindo turistas do exterior. Isso demonstra que, para muitos, o evento em si se tornou o principal motivador da viagem.
O fenômeno do turismo experiencial também é impulsionado por festivais renomados como Lollapalooza Brasil, Rock in Rio e The Town, que atraem uma audiência diversa de várias regiões do país e do exterior. Na sua primeira edição, o The Town, em São Paulo, contou com cerca de 500 mil participantes e gerou aproximadamente R$ 1,9 bilhão em impacto econômico, além de estimular a permanência dos visitantes e o consumo em diferentes setores da economia urbana.
Mudança no Comportamento dos Turistas
Mais do que simplesmente assistir a um show, o turista atual busca uma vivência mais completa. Isso inclui explorar a cidade, frequentar bares e restaurantes, visitar pontos turísticos e compartilhar suas experiências nas redes sociais. A especialista em turismo, Santuza Macedo, explica que a lógica de escolha do viajante se transformou ao longo dos anos.
“O turista experiencial não escolhe o destino primeiro. Ele define o que deseja viver, e o destino se torna uma consequência dessa decisão. Isso altera radicalmente a forma de planejar o turismo”, afirma Santuza.
Esse perfil de turista é predominantemente formado por jovens e adultos jovens, que estão sempre conectados, valorizando música, cultura e entretenimento ao vivo. Eles buscam conveniência, mobilidade e experiências que sejam únicas ou memoráveis.
Efeitos Econômicos em Cidades Atraídas por Eventos
Além da movimentação imediata, grandes eventos têm sido utilizados por cidades como instrumentos para reposicionar sua imagem e atrair investimentos. O Rio de Janeiro, em particular, experimentou um crescimento significativo ao longo de 2025. Um levantamento da Prefeitura, em colaboração com órgãos municipais e a Riotur, revelou que o turismo gerou R$ 24,5 bilhões na economia carioca, englobando gastos de turistas brasileiros e estrangeiros em hospedagem, alimentação, transporte, compras e lazer.
Os efeitos desse modelo são variados e incluem:
- Geração de empregos temporários e permanentes;
- Aumento da visibilidade internacional;
- Fortalecimento da infraestrutura urbana;
- Estímulo ao empreendedorismo local.
Para Santuza Macedo, a eficácia do impacto econômico depende não apenas da realização do evento, mas da experiência que é proporcionada ao visitante ao longo de sua viagem. “Não é suficiente oferecer um evento isolado. É fundamental pensar na jornada completa do turista: como ele chega, onde se hospeda e o que faz antes e depois. O sucesso reside na integração entre experiência, destino e serviços oferecidos”, destaca.
Assim, locais que conseguem oferecer uma entrega coerente ampliam o impacto econômico e fortalecem sua imagem. “Eventos atraem, mas é a experiência completa que fideliza o visitante. Quando a cidade compreende isso, ela não depende apenas de datas isoladas, mas cria um fluxo contínuo de turistas ao longo do ano”, conclui Santuza.
O Futuro do Turismo Experiencial
A crescente valorização do turismo experiencial sinaliza uma mudança mais profunda no setor. As viagens estão se tornando menos dependentes do destino específico e mais orientadas por propósito, emoção e vivência. Nesse cenário, cidades que investem em eventos, cultura e experiências integradas têm maior chance de se destacar, passando de meros receptores de turistas a protagonistas na construção de uma agenda que mantenha fluxo e consumo ao longo do ano.
Sobre Santuza Macedo
Santuza Macedo é empreendedora e especialista em turismo, além de ser a CEO da Diamond Viagens. Com vasta experiência internacional, atuou em Orlando (EUA), onde se especializou na Disney, focando em experiências personalizadas para turistas brasileiros. Atualmente, ela oferece pacotes e roteiros para destinos nacionais e internacionais, além de assessorar quem planeja viajar para a Disney.
