Crescimento do Turismo de Experiências no Brasil
A busca por uma vivência mais completa durante as viagens tem se tornado uma tendência crescente entre os brasileiros. Em 2025, as reservas de atividades turísticas no país subiram impressionantes 8,9%, conforme aponta um levantamento realizado pelo Paytour. Esse avanço reflete o aumento do interesse por passeios e atrações de lazer durante as viagens, oferecendo aos turistas a oportunidade de explorar novas experiências.
O desempenho do setor ao longo do ano acompanhou as variações sazonais do Turismo. O mês de janeiro destacou-se com o maior volume de vendas, impulsionado pelas férias escolares, enquanto junho registrou a menor movimentação no período analisado. Contudo, mesmo com essa sazonalidade, o faturamento do segmento apresentou um crescimento expressivo de 29,2% em comparação a 2024, demonstrando um potencial robusto para o Turismo de experiências no Brasil.
Comportamento dos Viajantes em Transformação
Outro aspecto interessante revelado pela pesquisa é a mudança de comportamento dos viajantes, que estão cada vez mais atentos ao planejamento de suas atividades. Em média, as experiências começaram a ser reservadas com 27 dias de antecedência, o que demonstra um perfil de turista mais organizado e disposto a estruturar sua viagem com maior previsibilidade e antecipação.
Entre as experiências mais procuradas em 2025, o Day Use destacou-se como a modalidade que liderou o número de reservas, representando 20,5% das vendas. Essa opção permite o acesso diário a hotéis, resorts, clubes e parques de lazer, sem a necessidade de hospedagem. Logo atrás, os passeios convencionais ocuparam a segunda posição, respondendo por 19,4% das reservas, enquanto atividades como mergulhos, trilhas, tours e experiências gastronômicas também mostraram-se populares entre os turistas, com percentuais significativos de participação nas vendas.
Pernambuco e as Reservas de Experiências
Quando analisamos o cenário por Estado, Pernambuco se destacou como o líder em quantidade de experiências vendidas, acumulando 16,58% das reservas em 2025. Em seguida, surgem São Paulo (16,33%), Goiás (11,64%), Rio Grande do Norte (10,04%) e Rio de Janeiro (9,25%). Já em termos de faturamento, os Estados que se destacaram foram São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul e Santa Catarina, evidenciando as diferenças de ticket médio e a oferta de experiências de maior valor agregado.
Participação do Turismo Internacional
O Turismo internacional no Brasil também apresentou um crescimento significativo de 37,1% em 2025, recebendo cerca de 9,3 milhões de visitantes estrangeiros, conforme dados do Ministério do Turismo. Esse avanço também favoreceu o segmento de experiências, que teve um aumento impressionante de 148,67% nesse período. Os turistas argentinos lideraram as compras, correspondendo a 30,8% do total de reservas feitas por visitantes internacionais, seguidos por turistas dos Estados Unidos, Chile, França e Alemanha.
O Rio de Janeiro foi o Estado que mais comercializou experiências a estrangeiros, concentrando 42,2% das vendas, enquanto Santa Catarina (23,45%), Rio Grande do Norte (19,3%), Alagoas (3,5%) e São Paulo (3,3%) também se destacaram nesse cenário.
Canais e Métodos de Vendas em Alta
A internet desempenhou um papel crucial no crescimento do Turismo de experiências em 2025. As reservas online de passeios e atrativos turísticos aumentaram 11,05%, com 61,5% das vendas sendo realizadas por meio de plataformas virtuais. Essa modalidade de compra facilita a vida do turista, permitindo que ele adquira diretamente as experiências desejadas e ampliando o alcance das empresas que oferecem tais serviços.
Outro ponto relevante foram as vendas realizadas através de afiliados, que também apresentaram um crescimento de 23,4% ao longo do ano, solidificando-se como uma estratégia importante para as empresas do setor.
Tendências nos Métodos de Pagamento
Em relação aos métodos de pagamento, o Pix se consolidou como a principal forma de transação nas reservas de experiências turísticas, respondendo por 49,1% das operações. O cartão de crédito também se destacou como uma opção popular, correspondendo a 42,7% das compras. Esse cenário reforça a tendência de digitalização e a busca por praticidade nas transações realizadas pelos turistas.
