A Revolução Turística do Rio
O Rio de Janeiro está vivenciando uma transformação significativa em seu setor de turismo. Mais do que simplesmente acolher visitantes, a cidade está adotando uma estratégia robusta para se posicionar no cenário internacional. Essa abordagem é fundamentada em um planejamento detalhado, uso inteligente de dados e na singular capacidade da cidade de proporcionar experiências marcantes. Em 2025, o Rio atingiu um marco histórico ao ultrapassar os dois milhões de turistas estrangeiros.
A atuação da Prefeitura, por meio da Riotur, é guiada por um princípio claro: cada evento realizado na cidade se torna uma poderosa ferramenta de comunicação global. Quando o Rio sedia grandes espetáculos, conferências internacionais ou ativações significativas, não se trata apenas de entretenimento; é uma oportunidade de gerar visibilidade espontânea na mídia mundial. Essa estratégia reafirma a cidade como um destino desejado em todo o planeta, fortalecendo sua marca.
Os números corroboram essa premissa. Os shows da Madonna, programado para 2024, e da Lady Gaga, em 2025, que fazem parte do projeto “Todo Mundo no Rio”, geraram aproximadamente US$ 500 milhões em cobertura internacional espontânea sobre a cidade. A programação de 2026 promete aprofundar essa estratégia, com eventos como o SailGP, Rio Fashion Week, Maratona do Rio, jogos da NFL, Web Summit Rio, Rio Oil & Gas, Rock in Rio e o Global Citizen, além de performances de artistas como The Weeknd, Lynyrd Skynyrd, Robert Plant, Roxette e Men at Work.
Essa movimentação é fundamentada em dados concretos. Entre 2021 e 2024, o Rio arrecadou mais de R$ 1,2 bilhão em ISS relacionado ao turismo e eventos, com uma projeção de R$ 1,7 bilhão até 2028. Em 2025, a cidade recebeu aproximadamente 12,5 milhões de turistas, impactando sua economia com mais de R$ 27 bilhões, além de registrar a maior arrecadação de impostos sobre serviços de eventos de toda a sua história.
Plataforma “Rio o Ano Inteiro” e a Campanha “No Clima do Rio”
Dentro dessa estratégia, foi lançada a plataforma “Rio o Ano Inteiro”, que organiza e oferece visibilidade contínua à programação da cidade. Mais do que apenas uma agenda de eventos, é uma ferramenta de planejamento que permite ao setor produtivo, ao poder público e ao mercado internacional perceberem o Rio como um destino ativo em todas as estações, possibilitando decisões com antecedência.
Essa lógica se alia à campanha “No Clima do Rio”, que expressa, em uma linguagem contemporânea, a essência da cidade: dinâmica, diversa e sempre pronta para receber o mundo. Ao integrar a promoção turística, um calendário bem estruturado e grandes eventos, potencializamos a presença do Rio nos principais canais de mídia global. Muitas vezes, essa visibilidade ocorre de forma orgânica, alcançando um público que nenhum investimento publicitário conseguiria atingir.
O Novo Galeão e o Ciclo Virtuoso do Turismo
Um aspecto crucial desse cenário é a revitalização do Aeroporto Internacional Tom Jobim, o Galeão. Após intensa articulação do prefeito Eduardo Paes com o governo federal, o terminal registrou quase 18 milhões de passageiros em 2025, revertendo anos de declínio e reconectando o Rio às principais rotas internacionais. Essa recuperação é um reflexo direto da nova estratégia turística da cidade.
O resultado é um ciclo virtuoso: mais eventos geram maior visibilidade, atraindo um número crescente de turistas, que, por sua vez, movimentam a economia e fortalecem ainda mais a imagem do Rio. Estamos transformando a vocação natural da cidade em uma estratégia sólida e oportunidades em políticas públicas eficazes que visam o desenvolvimento turístico e econômico.
