O Brasil em Berlim: Um Compromisso com o Turismo Sustentável
5 de março de 2026 – O Brasil se destaca na ITB Berlin 2026, um dos maiores eventos de turismo global, promovendo não apenas destinos, mas experiências transformadoras. Em tempos em que o mundo busca desacelerar e se reconectar, o país reafirma sua posição como um líder em turismo sustentável e regenerativo. A Embratur, em colaboração com o Sebrae, coordena a participação brasileira de 3 a 5 de março no Berlin ExpoCenter City, onde mais de 100 mil profissionais da indústria se reúnem, incluindo cerca de 1.300 compradores internacionais de produtos turísticos.
A presença do Brasil no evento é uma oportunidade estratégica para fortalecer as vendas internacionais. Durante a feira, serão apresentados dois programas essenciais: o Feel Brasil e o Brasil Travel Specialist (BTS). O Feel Brasil funciona como uma vitrine digital que oferece 101 experiências autênticas e sustentáveis de todas as 27 Unidades da Federação, disponível em seis idiomas. Essa plataforma tem como objetivo a promoção qualificada da oferta brasileira.
Capacitação e Conexão: O Papel do BTS
Por outro lado, o programa Brasil Travel Specialist visa capacitar agentes de viagens internacionais sobre destinos brasileiros, oferecendo certificações oficiais e recompensas, incluindo a chance de participar de famtours. Essa iniciativa fortalece a formação de especialistas em turismo no Brasil, ampliando a competitividade do país no cenário global.
A Embratur levará para a ITB Berlin um estande com 44 coexpositores, apresentando uma série de experiências através de vídeos que destacam destinos como a Amazônia e o Rio de Janeiro. A ideia é proporcionar ao trade uma vivência que antecipe as experiências reais que os turistas encontrarão ao visitar o Brasil.
Oportunidades para o Mercado Alemão
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, enfatiza que a participação do Brasil na ITB Berlin é crucial em um momento de grande crescimento para o turismo internacional no país. “Estamos vivendo um ciclo excepcional, com recordes de visitantes e gastos. Essa feira é uma excelente oportunidade para fortalecer o mercado alemão, que valoriza a natureza preservada e as experiências culturais autênticas do Brasil”, afirma Freixo.
O Sebrae também se mostra otimista. Décio Lima, presidente do órgão, destaca que o turismo foi essencial para a economia, gerando mais de 1,9 milhão de empregos com carteira assinada em 2025. O suporte contínuo do Sebrae, através de cursos e consultorias, é vital para o desenvolvimento dos pequenos negócios no setor, que agora têm a chance de se apresentar em feiras internacionais.
Crescimento do Mercado Alemão
A Alemanha representa um mercado importante para o Brasil, sendo o terceiro maior emissor global de turistas. Em 2025, o Brasil recebeu 209.854 visitantes alemães, marcando um crescimento de 15,2% em relação ao ano anterior. Apenas em janeiro de 2026, desembarcaram no país 21.446 turistas da Alemanha, um aumento de 15,3% comparado ao mesmo mês de 2025.
Conectividade e Atrações Brasileiras
A conectividade também impulsiona esse crescimento, com voos diretos operando via Frankfurt e Munique, além de hubs como Londres e Paris. A permanência média dos visitantes alemães no Brasil é de 19 noites, com um gasto médio de cerca de US$ 1.400,90. Para 2026, estão programados 1.172 voos diretos entre Brasil e Alemanha, oferecendo um total de 410.636 assentos, o que representa um aumento de 14,08% em relação ao ano anterior.
Facilitando Viagens pelo Brasil
A Embratur também colabora com a Azul Linhas Aéreas Brasileiras para lançar o Azul Brazil Airpass, que permite que turistas internacionais combinem diferentes voos domésticos em uma tarifa única. Essa iniciativa busca facilitar o acesso a várias regiões do Brasil em uma única viagem, aumentando a permanência média dos turistas europeus e seu impacto econômico no país.
Mídia e Promoção de Destinos
Correndo paralelamente à ITB Berlin, uma campanha publicitária com o slogan “Para se renovar, não há lugar como o Brasil” será promovida na Europa, destacando experiências autênticas e a diversidade natural do Brasil. Destinos como Jalapão (TO) e Chapada Diamantina (BA) são promovidos como ícones de biodiversidade e cultura.
A estratégia de marketing turística está alinhada ao Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, que orienta a promoção do Brasil com base em inteligência de mercado e segmentação estratégica. Com um crescimento consistente nas chegadas internacionais e um foco em mercados prioritários, o Brasil chega à ITB Berlin 2026 consolidado como um destino competitivo, sustentável e pronto para ampliar sua presença na Europa.
