Estrategia Inovadora para o Turismo Carioca
Nesta sexta-feira, o Visit Rio anunciou um novo modelo de financiamento com o intuito de potencializar a promoção do Rio de Janeiro no cenário turístico internacional. Essa proposta inclui a criação de um fundo que será alimentado por contribuições voluntárias dos visitantes, cujo objetivo é financiar campanhas de marketing e ações estratégicas para atrair turistas. O projeto começa em colaboração com o AquaRio e o Parque Bondinho Pão de Açúcar, que agora oferecem aos visitantes a oportunidade de adicionar R$ 2 ao valor do ingresso. Todo o valor arrecadado será integralmente destinado ao fundo.
Essas duas atrações, que juntas recebem aproximadamente 3 milhões de visitantes anualmente, estão entre os pontos turísticos mais populares da cidade. Caso cerca de 60% do público opte por contribuir, a expectativa é que o projeto gere em torno de R$ 3,6 milhões anualmente, de acordo com a fundação. A ideia é expandir esse modelo para outras atrações turísticas, criando uma rede colaborativa que visa promover ainda mais o destino.
Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio, destacou que grandes destinos ao redor do mundo investem constantemente em promoção para se manter competitivos. Segundo ele, “a contribuição voluntária é uma forma moderna e transparente de ampliar esses recursos, permitindo fortalecer a presença do Rio nos principais mercados emissores.”
Engajamento do Visitante no Desenvolvimento Turístico
Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, que gere o AquaRio, ressaltou que a iniciativa também busca engajar os visitantes na evolução do turismo local. Com mais de 1 milhão de visitantes anualmente apenas no AquaRio, ele enfatizou que o turismo tem um papel transformador nos territórios. “Iniciativas como essa demonstram que o setor privado pode e deve ser protagonista nesse processo,” afirmou.
O modelo proposto pelo Visit Rio segue diretrizes já adotadas em destinos internacionais, aproximando-se de práticas brasileiras, como as implementadas em Foz do Iguaçu, que utiliza mecanismos semelhantes para impulsionar sua promoção turística. Diferente de taxas obrigatórias, a proposta carioca se baseia na adesão espontânea dos visitantes.
Iniciativas Similares pelo Mundo
Modelos semelhantes já vêm sendo adotados em outras localidades ao redor do mundo. Em Monteverde, na Costa Rica, por exemplo, os visitantes têm a opção de contribuir com fundos comunitários voltados para o turismo. Já em Queenstown, na Nova Zelândia, a discussão sobre mecanismos de contribuição para financiar a gestão e a promoção do destino está em pauta. Geralmente, esses recursos são geridos por organizações chamadas Destination Management Organizations (DMOs), que coordenam as estratégias de divulgação e desenvolvimento turístico.
Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter, que administra o Parque Bondinho, reforçou a importância de estreitar a relação entre o setor privado e o desenvolvimento turístico. Segundo ele, essa proposta representa um avanço significativo nessa direção.
De acordo com o Visit Rio, o desempenho da iniciativa reflete a atuação colaborativa de diversas frentes de promoção, incluindo a Prefeitura do Rio de Janeiro, a Secretaria de Estado de Turismo do Rio de Janeiro, a Riotur e a Embratur. Essa integração visa não apenas a atração de mais turistas, mas também a valorização da cidade como um todo.
