Iniciativa Cultural em Foco na BTL 2026
No dia 27 de fevereiro, o Brasil marcou presença na BTL 2026, o maior evento de turismo de Portugal, com o lançamento de uma proposta que integra turismo, economia criativa e inclusão social. A Embratur revelou o 20º episódio da série “Turismo Transforma”, que desta vez foca nas favelas do Rio de Janeiro e em sua rica produção cultural e gastronômica. O evento contou com a presença da secretária-executiva do Ministério do Turismo, Fernanda Norat, além de outras autoridades na área.
A produção audiovisual é dividida em três capítulos de 15 minutos, que levam o público a seis comunidades cariocas: Vidigal, Rocinha, Santa Marta, Providência, Mangueira e Chapéu Mangueira. Além de mostrar as diversas atrações e destinos locais, as filmagens são conduzidas pelos próprios moradores, que diariamente transformam e vivenciam esses espaços. Essa abordagem dá destaque aos artistas, chefs e inovadores sociais que promovem a rica cultura dessas comunidades.
A secretária Norat, representando o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, enfatizou o apoio do Governo do Brasil ao turismo de base comunitária, ressaltando que “o Brasil demonstra que nossa maior riqueza é nossa gente”. Ela acrescentou: “Não estamos apenas vendendo destinos; estamos promovendo o protagonismo de quem impulsiona o Brasil a se desenvolver a cada dia”.
Engajamento das Comunidades e Novas Campanhas
O estande brasileiro na BTL também recebeu lideranças comunitárias, com a presença de representantes das favelas, somando-se a outros 24 coexpositores. Essa ação é parte da nova campanha publicitária internacional da Embratur, intitulada: “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, que busca atrair viajantes em busca de experiências significativas, regenerativas e verdadeiramente conectadas.
Fernanda Norat destacou que “o turismo de base comunitária é a nossa resposta para um desenvolvimento sustentável real. Essa forma de turismo serve como uma ferramenta para geração de renda direta aos moradores, valorizando nossas raízes e garantindo que os benefícios econômicos permaneçam onde as experiências acontecem”.
Reuniões para Reforço da Malha Aérea e Promoção de Eventos
No mesmo dia, a agenda da secretária incluiu uma reunião com a companhia aérea Azul para discutir a ampliação de voos para o Brasil durante o período de São João. O Ministério do Turismo convidou a empresa a participar de ações promocionais das festividades juninas na Argentina e na China, com o intuito de destacar a oferta de mais voos para as cidades tradicionais das celebrações.
“Fortalecer a malha aérea para o período junino é essencial para consolidar o São João como um dos principais pilares do turismo nacional, facilitando o acesso a destinos que representam o coração da nossa cultura. Esses eventos mobilizam toda a cadeia produtiva do turismo, abrangendo desde a hotelaria até os vendedores ambulantes”, argumentou Fernanda durante a reunião.
Uma das propostas em análise é a implementação do “Azul Air Pass”, que visa facilitar os deslocamentos internos de visitantes internacionais no país. Essa modalidade permite que turistas adquiram pacotes de voos internos com tarifas especiais, possibilitando a combinação de múltiplos destinos no Brasil. Essa estratégia tem como objetivo diversificar roteiros e aumentar a permanência dos visitantes no território nacional.
Patrocínio a Eventos e Promoção do Brasil no Exterior
A secretária também participou da assinatura de um acordo da Embratur para patrocinar o Rock in Rio Lisboa, agendado para ocorrer entre 20 e 29 de junho. Essa ação busca promover os atrativos brasileiros para o público do festival, visando despertar o interesse de turistas estrangeiros em visitar o Rio de Janeiro e outros destinos nacionais.
Promoção dos Destinos Brasileiros em Lisboa
Durante a BTL 2026, o Brasil, como Destino Internacional Convidado, cumpriu uma extensa agenda de compromissos em Lisboa, que incluiu eventos voltados à promoção dos destinos brasileiros, como a Galeria Visit Brasil – Edição Oceano. Este espaço, ideal para fotos, refletiu a cultura, biodiversidade e tradições das cidades litorâneas do Brasil.
A cidade também sediou o “Showcase Piauí”, uma iniciativa que resulta de uma parceria entre o Governo do Estado do Piauí e o Sebrae-PI, com o apoio do Governo Federal. Esse encontro reuniu operadores turísticos, agentes de viagens, companhias aéreas e jornalistas especializados, com o objetivo de fortalecer a presença do Piauí no cenário internacional.
Além disso, o Ministério do Turismo teve um encontro com representantes da Embaixada do Brasil em Portugal para discutir os avanços na cooperação turística entre os dois países. A programação também incluiu a assinatura de um acordo entre o Governo da Paraíba e a rede hoteleira portuguesa Vila Galé para a construção de um hotel de alto padrão no Centro Histórico de João Pessoa, além do lançamento de novos voos da TAP para o Brasil.
