Press Trips: Uma Oportunidade para Promover o Brasil
A Embratur, órgão responsável pela promoção do turismo brasileiro, alcançou um marco significativo em 2025 ao realizar um número recorde de press trips, ou viagens de imprensa. Essa estratégia visa convidar jornalistas, influenciadores e formadores de opinião para explorar e divulgar os encantos das diversas regiões do país. No total, foram 18 viagens ao longo do ano, que reuniram aproximadamente 60 participantes de 10 mercados internacionais de destaque.
Os destinos escolhidos para essas iniciativas abrangeram todos os quatro cantos do Brasil, com resultados que incluíram a participação de 11 estados e 31 municípios. A intenção é não apenas atrair turistas, mas também mostrar a riqueza cultural e natural que o Brasil tem a oferecer.
Valorização da Diversidade e Descentralização
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, enfatiza que a estratégia se concentra na descentralização da promoção internacional, destacando a diversidade de destinos, experiências e narrativas. “O ano passado foi o que mais teve press trips desde que iniciamos esse trabalho, em 2022. Essas viagens permitem que os comunicadores conheçam pessoalmente os destinos, vivenciem experiências autênticas e se conectem diretamente com as comunidades locais”, comenta Freixo.
As experiências vividas pelos convidados resultam em conteúdos editoriais e digitais que transmitem, com credibilidade, a singularidade do Brasil a audiências internacionais. Isso é fundamental para aumentar a atratividade do país como destino turístico.
Estrategicamente Integrado
O número recorde de press trips em 2025 é um reflexo de uma estratégia de promoção internacional que evoluiu nos últimos anos. A Embratur tem integrado ações de relacionamento com a imprensa internacional e o uso de inteligência de dados para identificar e priorizar mercados chave. Além disso, a articulação com companhias aéreas tem sido crucial para aumentar a conectividade.
Essa abordagem coordenada tem proporcionado oportunidades significativas para o trade turístico ao redor do Brasil, permitindo que os resultados sejam potencializados. Entre os destinos contemplados, destacam-se:
- Norte: Manaus (AM), Alter do Chão (PA) e Parintins (AM).
- Nordeste: Salvador (BA), Recife (PE), Fernando de Noronha (PE), Lençóis Maranhenses (MA), Porto de Galinhas (PE), Trancoso (BA) e Barra Grande (PI).
- Sudeste: Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP) e Paraty (RJ).
- Sul: Foz do Iguaçu (PR), Ilha do Mel (PR) e Urubici (SC).
- Centro-Oeste: Pantanal (MT/MS).
Os roteiros foram elaborados em parceria com instituições como Sebrae, companhias aéreas e redes hoteleiras, ampliando a efetividade das ações e a divulgação dos destinos.
Impacto das Ações de Promoção
A ampliação das press trips em 2025 também reafirma o papel da Embratur como protagonista na promoção do turismo brasileiro, em um momento histórico para o setor, caracterizado pelo crescimento do turismo internacional no Brasil. Ao focar em ações qualificadas de comunicação e relacionamento, a Agência demonstra seu compromisso com uma promoção sustentável e competitiva.
Os resultados das iniciativas têm sido notáveis, com a contabilização de pelo menos 120 publicações em veículos internacionais e perfis de redes sociais. Essa visibilidade gerou uma valoração estimada em R$ 18,6 milhões em mídia espontânea, um montante que equivaleria a um investimento significativo em publicidade comercial. Freixo destaca: “Os conteúdos produzidos têm ampliado a visibilidade do Brasil e inspirado turistas em todo o mundo”.
