Estratégia de marketing em foco
No dia 1º de maio de 2026, a promoção do São João da Bahia ganhou destaque nacional com uma série de roadshows realizados pela Secretaria de Turismo do Estado da Bahia (Setur-BA), visando aumentar o fluxo turístico. As iniciativas tiveram início em São Paulo e se estenderam para outras capitais como Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte, reunindo profissionais do setor para mostrar as singularidades da tradicional festa junina baiana, que é uma das mais representativas manifestações culturais do Brasil.
O primeiro evento foi realizado em São Paulo, o maior emissor de turistas para a Bahia, e contou com a presença de mais de 100 operadores e agentes de viagens no Espaço Bissuti Tenerife. O local foi transformado em um verdadeiro arraiá, com decoração típica, apresentações de forró e uma variedade de comidas clássicas, proporcionando uma experiência imersiva na cultura junina.
Promovendo a diversidade cultural
Luiz Castro, gerente de Mercado Nacional da Setur-BA, ressaltou a abrangência das festividades juninas no estado. A celebração, segundo ele, é um reflexo da rica diversidade cultural da Bahia, incorporando música, gastronomia e outras expressões artísticas que ampliam seu potencial turístico e econômico.
A principal proposta da ação é fomentar a venda de pacotes turísticos para o período junino, reforçando a imagem da Bahia como um destino não apenas durante o Carnaval, mas ao longo de todo o ano.
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Fonte: daquibahia.com.br
Capacitação como diferencial
Os roadshows não se limitaram à promoção cultural; também incluem atividades de capacitação para profissionais do turismo. Nos encontros, os participantes recebem informações detalhadas sobre as particularidades dos festejos juninos nas diversas regiões da Bahia, a diversidade das 13 zonas turísticas do estado, a infraestrutura disponível para receber os visitantes e novos roteiros com potencial de comercialização.
Para Ricardo Pereira, operador turístico, a qualificação oferecida durante as apresentações é fundamental. Acesso a informações atualizadas é essencial para a criação de roteiros mais variados e atraentes para os turistas.
A agente de viagens Viviane Costa destacou a relevância prática dessa iniciativa, afirmando que o conhecimento sobre novos destinos, especialmente no interior do estado, amplia as opções disponíveis e favorece a descentralização do turismo.
Valorização cultural e interiorização do turismo
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Fonte: soupetrolina.com.br
A ação da Setur-BA também abre espaço para a divulgação de eventos regionais. Durante o roadshow em São Paulo, representantes de municípios apresentaram eventos locais, como o Festival Regional de Quadrilhas Juninas de Itabela, marcado para o dia 14 de junho de 2026. O evento deve reunir 18 municípios, com a participação de 12 equipes e cerca de 2,5 mil quadrilheiros, evidenciando o esforço de promover o turismo no interior e valorizar as tradições culturais como motor de desenvolvimento econômico.
Esse modelo reforça a integração entre a promoção institucional e a participação ativa dos municípios, criando uma rede de eventos que acentua a atratividade do São João em várias regiões da Bahia.
Expansão das atividades promocionais
Após São Paulo, o circuito promocional seguiu para o Rio de Janeiro, onde o evento aconteceu no Clube de Aeronáutica, reunindo cerca de 120 profissionais do setor. Nesse encontro, os agentes destacaram a importância de diversificar a imagem da Bahia como um destino turístico, associando-a também aos festejos juninos.
No dia 29 de abril de 2026, o roadshow fez uma parada em Brasília, com a presença de aproximadamente 130 operadores e agentes no restaurante Nau. A programação incluiu apresentações sobre os atrativos culturais e turísticos do estado, enfatizando a organização e a dimensão das festividades juninas.
O encerramento desta ação está marcado para o dia 5 de maio de 2026, em Belo Horizonte, no Espaço Floricultura, consolidando a presença da Setur-BA nos principais mercados emissores de turistas do país.
Impacto econômico e geração de oportunidades
A promoção do São João da Bahia está intrinsicamente ligada à geração de empregos e renda. A expectativa é que o aumento do fluxo turístico durante o período junino beneficie diversos setores, como a rede hoteleira, transporte, gastronomia e o comércio local, além da produção cultural e artística.
Ao fortalecer a comercialização antecipada de pacotes turísticos, a Setur-BA visa garantir maior previsibilidade econômica para o setor, estimulando investimentos e melhorando a organização dos destinos turísticos.
