A Relevância das Histórias nos Bastidores do Esporte
Desde o início da minha trajetória em assessoria de imprensa, sempre fui fascinada pelas narrativas que ocorrem nos bastidores dos eventos esportivos. Ao contrário do olhar comum que se concentra exclusivamente nos atletas, minha curiosidade se volta para as histórias das pessoas que sustentam esse ambiente, especialmente as mulheres. Essas profissionais, muitas vezes em menor número, se destacam de forma impressionante, trazendo um toque especial às suas funções.
Esse é o caso de Lívia Villas Boas, CEO da Staff Images e da Staff Images Woman, que tem se mostrado uma figura proeminente nesse cenário.
A Diferença Entre Registrar e Construir Valor no Esporte
Entender o esporte vai muito além de capturar o momento em uma imagem. É preciso reconhecer que, por trás de cada competição, existe uma narrativa comercial e institucional sendo moldada. Recentemente, no Palácio Guanabara, no Rio de Janeiro, durante a celebração dos 15 anos de parceria entre o Governo do Estado e a World Surf League (WSL), essa visão se tornou clara. As imagens exibindo pranchas em escadarias históricas, juntamente com o campeão mundial de surfe, Italo Ferreira, em cenários inusitados, não são apenas visualmente impactantes; elas transmitem uma mensagem poderosa e um posicionamento claro.
O encontro entre arte e esporte pode gerar resultados que vão além da mera performance, tornando-se um ativo valioso. Lívia percebeu essa dinâmica desde o início. Fundadora da Staff Images em 2013, ela identificou uma lacuna significativa: os patrocinadores careciam de imagens de alta qualidade para divulgar seus investimentos.
“Observava marcas fazendo capturas de tela das transmissões para postar no LinkedIn. Isso me incomodava”, relembra.
Um Modelo de Negócio Revolucionário
Para solucionar esse problema, Lívia desenvolveu um modelo de negócios focado na entrega de qualidade, e não apenas na cobertura das performances. Essa abordagem diferenciada trouxe uma nova perspectiva ao mercado. Desde então, a agência acompanhou o entendimento de que uma boa imagem também gera métricas significativas de retorno. Com isso, novos clientes, competições e estádios se tornaram parte do portfólio da empresa. A entrada na Confederação Sul-Americana de Futebol (Conmebol) em 2018 e na Confederação Brasileira de Futebol (CBF) em 2021 consolidou sua posição como fornecedora para grandes eventos esportivos.
No entanto, essa trajetória não foi isenta de desafios.
“Persistência é o que me define. Essa é a minha maior marca”, resume Lívia.
“Desde 2018, entregamos mais de 360 mil imagens para competições, patrocinadores e autoridades da Conmebol”, complementa.
Superando Barreiras e Construindo Oportunidades
A história da Conmebol ilustra bem essa jornada. Foram meses de tentativas, e-mails não respondidos, e uma série de contatos feitos de maneira informal. A virada aconteceu quando Lívia, durante uma viagem de férias a Natal, conseguiu se conectar com um contato que havia sido indicado por Alejandro Domínguez, então presidente da Conmebol. Após tirar uma foto exclusiva do time operacional dele, que tinha acabado de participar da final da Sul-Americana em 2017, ela recebeu um pedido de orçamento. “Peguei um guardanapo na praia, fiz o orçamento, enviei para o Rio de Janeiro e, a partir daí, começamos a trabalhar com a confederação em 2018”, conta.
Um padrão semelhante aconteceu com a WSL, onde a parceria começou logo após a Copa do Mundo de 2014. A decisão de explorar um novo mercado e oferecer entregas de qualidade para Ivan Martinho, que à época era executivo de futebol, se mostrou acertada. Atualmente, a Staff Images também é a agência oficial do Allianz Parque.
Inovação e Inclusão no Mundo do Futebol Feminino
Um dos movimentos mais significativos de Lívia ocorreu em 2021, quando após enfrentar perdas pessoais durante a pandemia, ela decidiu reinventar seu negócio. Surge então a Staff Images Woman, uma iniciativa voltada exclusivamente para o futebol feminino e para fotógrafas mulheres. Este projeto não se limitou a uma mera expansão; ele foi uma verdadeira correção de rumo no mercado. O objetivo era claro: não replicar o modelo masculino, mas sim criar uma nova linguagem e abrir oportunidades para as fotógrafas aspirantes.
O primeiro passo foi um “media day” inovador no futebol feminino, realizado com o time do Santos, onde toda a produção foi planejada para as atletas. Logo após, a agência firmou um contrato com a CBF.
Hoje, Lívia é a fotógrafa oficial da seleção brasileira feminina e lidera uma equipe composta por mais de 20 mulheres, tanto no Brasil quanto na América do Sul. “É gratificante encontrar essas profissionais motivadas, desejosas de aprender e realizar seus sonhos. Sinto-me feliz em poder ajudar, compartilhando informações e orientações sobre equipamentos e como se posicionar em um mercado predominantemente masculino”, afirma.
Uma Nova Era para a Fotografia Esportiva
A entrega de valor vai além da representatividade. Durante toda a conversa, Lívia enfatizou a necessidade de proporcionar retornos aos patrocinadores. Em um cenário em que direitos de transmissão, ativações e conteúdos competem por atenção, a imagem deixou de ser um mero acessório; ela se tornou um ativo indispensável.
As fotos tiradas no Palácio Guanabara ilustram bem essa ideia. O conceito surgiu em um briefing simples, mas com base em uma vasta experiência acumulada. “Vem da bagagem de tantos anos. Sou fotógrafa há 19 anos”, explica.
O resultado vai além da estética; ele é profundamente significativo. Em um mercado que prioriza conteúdo, aqueles que conseguem transformar contexto em imagem se destacam. Lívia entendeu isso antes de muitos e, como ela mesma afirma, não foi por acaso, mas por insistência e competência.
