Transformação do Turismo Através do Audiovisual
As filmagens e produções cinematográficas têm um impacto significativo na economia das cidades, especialmente quando se trata de fomentar o turismo. Ao atrair visitantes, essas iniciativas não apenas impulsionam o comércio local, mas também geram uma onda de empregos, injetando renda em diversos setores. Após o lançamento de uma produção, surge o que se conhece como a “cauda longa”: uma nova onda de fãs e turistas começa a visitar as locações, criando um fluxo econômico sustentável ao longo do tempo. Exemplos notáveis incluem Dubrovnik, na Croácia, que viu um aumento no turismo após ser destaque em “Game of Thrones”, e a Andaluzia, na Espanha, que registrou um crescimento substancial no turismo depois de aparecer em séries como “La Casa de Papel”.
A relação entre entretenimento e turismo deixou de ser apenas um tema cultural para se firmar como uma questão econômica real, evidenciando o conceito de “Turismo de Tela”. O sucesso de produções como “Ainda estou aqui” resultou em um aumento imediato de visitantes na Urca, enquanto os cenários de “O agente secreto” se tornaram um percurso turístico indispensável em Recife. Esses resultados não são meramente acidentais; são o produto do funcionamento eficaz da cadeia de valor do audiovisual em territórios específicos.
Números que Falam por Si
Dados recentes ilustram o impacto positivo do turismo na economia carioca. Em 2025, o Rio de Janeiro recebeu cerca de 12,5 milhões de turistas, o que representa um incremento de 10,5% em relação a 2024. O fluxo de visitantes internacionais cresceu impressionantes 44,8%, conforme dados do Observatório do Turismo Carioca e da Secretaria Municipal de Turismo. O impacto econômico direto foi de R$ 27,2 bilhões, resultando em uma alta real de 14,3% em relação ao ano anterior.
Uma pesquisa conduzida pela Embratur, em parceria com a Visa/Ipsos, revelou que 42% dos turistas estrangeiros que visitaram o Brasil afirmaram ter incluído o Rio em seus itinerários. Isso reforça a tendência de que destinos que são amigáveis para filmagens não apenas atraem visitantes, mas também são mais propensos a receber investimentos de longo prazo na economia criativa local. Esse fenômeno inclui a construção de estúdios, empresas de produção e uma rede de fornecedores, além de serviços especializados e eventos que ampliam a infraestrutura, dinamizando a atividade econômica e criando empregos qualificados.
O Rio de Janeiro como Protagonista Criativo
O Rio de Janeiro, ao adotar o conceito de turismo de tela, combina algumas de suas principais vocações: encantar o mundo com sua paisagem deslumbrante e cultura vibrante, além de se firmar como um centro criativo na produção de conteúdo. Durante a realização de grandes eventos, a cidade também demonstra uma notável capacidade de organização e estruturação.
Além disso, o Rio mostrou que a desburocratização de autorizações, a coordenação entre secretarias, a criação de incentivos financeiros e a manutenção de uma abordagem consistente ao longo dos anos podem transformar uma vocação natural em uma indústria forte, resultando em um impacto direto nas comunidades locais. Essa estratégia se mostra replicável: cada cidade possui ativos únicos que aguardam uma gestão local eficaz e líderes dispostos a reconhecer o audiovisual como um motor de desenvolvimento econômico, social e cultural, em vez de vê-lo como um mero adorno.
