O Novo Olhar Sobre as Favelas Cariocas
No último dia 23 de março de 2026, o Rio de Janeiro (RJ) viveu um marco significativo no turismo com o lançamento do minidocumentário “Turismo Transforma: Favelas do Rio de Janeiro”, promovido pela Embratur. O projeto coloca em destaque as histórias e vivências dos moradores das comunidades, transformando a percepção sobre esses territórios, que passam a ser vistos como espaços ricos em cultura e oportunidades.
A produção reúne algumas das favelas mais conhecidas da cidade, como Vidigal, Rocinha, Santa Marta, Providência, Mangueira e Chapéu Mangueira, e visa construir um turismo baseado no pertencimento, autonomia e afeto. “Esse documentário simboliza um novo olhar. As favelas não são meramente locais a serem visitados, mas sim partes vibrantes da história carioca que precisam ser valorizadas”, explica um dos idealizadores do projeto.
Um Projeto Feito por Moradores
O documentário é dividido em três episódios e se destaca por sua abordagem única, já que toda a produção foi realizada por uma equipe composta por moradores das comunidades retratadas. Essa escolha busca garantir uma narrativa autêntica e distante de estigmas. O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, enfatiza a importância desse enfoque: “O turismo nas favelas não deve ser visto como um ‘safári social’. É crucial que as narrativas sejam conduzidas por quem realmente vive lá, pois isso gera um impacto real na economia local e transforma a forma como o mundo vê o Brasil”.
Gilson “Fumaça”, líder comunitário do Santa Marta, reforça que a iniciativa quebra paradigmas e estigmas relacionados ao turismo nas favelas. “Estamos mostrando que visitar uma favela não é perigoso e que o turismo pode ser feito de forma profissional e comprometida com a transformação social”, salienta.
Reconhecimento Internacional e Estratégias de Inclusão
O lançamento do documentário no Brasil é parte de uma estratégia mais ampla que inclui a promoção internacional do turismo nas favelas. Em fevereiro, durante a Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL), a Embratur apresentou o episódio ao mercado internacional, permitindo que empreendedores locais expusessem seus produtos. Essa ação visa não apenas ampliar oportunidades, mas também reposicionar a imagem das favelas.
Além disso, a Embratur está preparando, em parceria com o CIEDS, o programa “Made in Brasil”, que busca identificar as potencialidades e desafios de cada comunidade. A proposta inclui o desenvolvimento de narrativas próprias que promovam a identidade local e experiências autênticas, ajudando a desconstruir estereótipos e aumentar a visibilidade dos destinos.
Capacitação e Autonomia da Comunidade
O programa “Made in Brasil” atuará em áreas como Rio de Janeiro, Salvador e Recife, com um cronograma que envolve formações, articulação de redes e incentivo ao empreendedorismo local. Isso inclui capacitações em temas como economia criativa e turismo de base comunitária, além de maratonas de inovação e incubação de negócios.
Outro projeto relevante é o “Rocinha Mundo Afora”, que integra a comunidade na rota de operadoras internacionais, proporcionando um aumento na geração de renda local. O “Ideathon Rocinha Mundo Afora” funciona como um laboratório de inovação, capacitando moradores e empreendedores para criar experiências turísticas autênticas, alinhadas com a identidade do território.
A qualificação profissional também é uma prioridade. O “Laboratório de Encantadores”, em parceria com a Universidade Federal Fluminense (UFF), já capacitou centenas de guias de turismo no estado, preparando-os para lidar com o mercado internacional e elevar a qualidade das experiências turísticas.
Um Crescimento Notável no Turismo Internacional
O Rio de Janeiro registra um crescimento significativo no turismo internacional. Em janeiro de 2026, o estado recebeu 274.412 turistas internacionais, representando um aumento de 17% em comparação ao mesmo mês do ano anterior. Em 2025, aproximadamente 2,19 milhões de turistas internacionais visitaram o estado, uma alta de 43,7% em relação a 2024. Ao promover as favelas como destinos turísticos culturais, a Embratur busca diversificar a oferta e garantir que os recursos trazidos pelos visitantes beneficiem as comunidades locais.
