Cidade em destaque no cenário turístico nacional
O Ministério do Turismo, em colaboração com a Embratur e a Braztoa, lançou recentemente a nova edição da revista Tendências do Turismo 2026. O documento revelou que Ubatuba se destaca entre os dez destinos com maior volume de buscas por hospedagem no Brasil, conforme dados coletados pelo Google. Esse resultado reflete uma série de indicadores que estabelecem Ubatuba como um dos principais pontos turísticos do país.
No ranking nacional de pesquisas por hotéis, Ubatuba ocupa a décima posição, representando 1,43% do total de buscas. O município é comparado a destinos conhecidos como São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, que também atraem um grande número de visitantes. A pesquisa evidencia que a demanda por hospedagem no Brasil continua a se concentrar em cidades com atividades econômicas robustas, além de manter o interesse por destinos de sol e praia, especialmente aqueles que contam com uma infraestrutura turística sólida.
Um novo olhar sobre o turismo
Segundo os dados apresentados, a inclusão de Ubatuba nesse ranking está ligada à consolidação do turismo doméstico e à diversificação das opções dos viajantes, que têm ampliado suas escolhas de destinos ao longo do ano. O estudo sugere uma distribuição mais equilibrada da demanda, evidenciando um aumento no interesse por cidades de médio porte. Isso reflete uma mudança no comportamento dos turistas brasileiros, que buscam experiências fora dos grandes centros urbanos.
Esse fenômeno ocorre em um momento de expansão do turismo nacional, impulsionado pelo aumento da procura por viagens internas e pela valorização de experiências que envolvem a natureza e o lazer. Além disso, a análise ressalta a importância de fatores como conectividade e presença digital, que influenciam diretamente a decisão de viagem. Dessa forma, a visibilidade dos destinos emergiu como um elemento crucial para a competitividade no setor.
Ubatuba: um destino em alta
Além de sua presença no ranking nacional de buscas por hospedagem, Ubatuba também se destacou recentemente entre as localidades mais procuradas para a alta temporada de verão, ocupando a terceira posição em um levantamento realizado pela Booking.com, ficando atrás apenas do Rio de Janeiro e de Porto de Galinhas. Em outra pesquisa do Instituto Datafolha, a cidade foi considerada um dos principais destinos de praia do Brasil, liderando a preferência na região Sudeste.
No cenário internacional, a Praia da Fazenda foi classificada como uma das mais bonitas do Brasil em um ranking da National Geographic, aumentando ainda mais a visibilidade de Ubatuba no exterior. A Secretaria de Turismo local atribui essa crescente popularidade a características estruturais do destino. “Estamos a poucas horas da capital paulista, a principal fonte de turistas do país, o que favorece um fluxo constante de visitantes durante todo o ano. Ubatuba possui mais de 100 praias com perfis variados, que vão desde áreas urbanas até regiões de conservação ambiental. É crucial também destacar nossa rica cultura local, que inclui comunidades tradicionais, como Aldeias Indígenas, Quilombos e comunidades Caiçaras”, enfatizou Anderson Paiva, secretário de Turismo.
Atrações que encantam os visitantes
Uma parte significativa do território de Ubatuba está inserida no Parque Estadual da Serra do Mar, o que garante a preservação de vastas áreas de Mata Atlântica e amplia as oportunidades para atividades de ecoturismo, como trilhas, cachoeiras e passeios em ambientes naturais. A biodiversidade local favorece ainda a prática de birdwatching, com mais de 560 espécies de aves catalogadas na região.
Ubatuba também se destaca no turismo esportivo, sendo reconhecida como um dos principais polos de surfe do estado de São Paulo, carinhosamente chamada de “Capital do Surfe”. A cidade sedia competições de surfe que atraem praticantes durante todo o ano, especialmente em praias como Itamambuca e Praia Grande, famosas por hospedar grandes campeonatos. “A diversidade de atrativos naturais, somada a uma infraestrutura turística adequada e à proximidade de grandes centros urbanos, são fatores que contribuem para a permanência de Ubatuba entre os destinos mais procurados do Brasil”, acrescentou Paiva.
Os dados do Ministério do Turismo indicam que o desempenho de Ubatuba nas buscas por hospedagem é parte de um fenômeno mais amplo, que valoriza o turismo doméstico e a busca por experiências ligadas à natureza e ao lazer. Com tanto a oferecer, Ubatuba se consolida cada vez mais como um dos destinos preferidos dos turistas brasileiros.
Ranking dos 10 destinos mais buscados por hospedagem:
- São Paulo
- Rio de Janeiro
- Porto Seguro
- Belo Horizonte
- Salvador
- Gramado
- Curitiba
- Maceió
- Florianópolis
- Ubatuba
