O Fascínio do Show da Shakira no Rio
O show da icônica cantora colombiana Shakira, programado para o próximo sábado, dia 2, na famosa praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, tem surpreendido pela grandiosidade da estrutura e pela impressionante quantidade de marcas que se interessaram em patrocinar o evento. As expectativas superam os números que já foram vistos em shows de outras divas pop como Madonna, em 2024, e Lady Gaga, no ano passado.
Com uma lista de patrocinadores que inclui grandes nomes como Santander Brasil, Latam Airlines, C&A, 99, Dove Aerosol (Unilever), Deezer e Ingresse, a Ambev também se destaca com quatro de suas marcas, incluindo Beats, Guaraná Antarctica, Zé Delivery e a Corona, que será a apresentadora principal do show. Segundo Danielle Vilhena, Diretora de Operações e Projetos da Agência End to End, as marcas perceberam que patrocinar Shakira no Rio é mais do que garantir visibilidade: trata-se de uma parceria estratégica que abrange temas como diversidade, empoderamento feminino, cultura pop global e a experiência coletiva que o evento proporciona. “Esse espetáculo se torna uma plataforma poderosa de mídia de massa, live experience e ativação, conectando empresas a milhões de pessoas nas ruas e nas redes sociais”, afirma.
Impacto Econômico e Cultural
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Aproximadamente 2 milhões de fãs são esperados para o show, conforme projeções da Prefeitura do Rio de Janeiro, com a economia local prevendo um impacto de mais de 800 milhões de reais. A taxa de ocupação da rede hoteleira gira em torno de 80%, o que demonstra um movimento significativo no turismo. Joaquim Lo Prete, country manager da Absolut Sport no Brasil, destaca que “grandes eventos têm acelerado um comportamento claro: o público está cada vez mais disposto a viajar para viver experiências completas”. O show da Shakira exemplifica essa tendência, assim como o que se observa no setor esportivo, onde a demanda por soluções que proporcionem experiências únicas só tem aumentado.
Na esfera da comunicação, a TV Globo se prepara para transmitir o evento de forma exclusiva em seu canal aberto, além de disponibilizá-lo nas plataformas Multishow e Globoplay. A expectativa é de que mais de 30 milhões de telespectadores acompanhem a transmissão, números que se aproximam dos indicados para o show de Lady Gaga em 2025. A emissora também fechou parcerias com sete marcas, incluindo Corona, Santander, Zé Delivery, 99, Gemini, Dove e Beats.
Oportunidades de Ativação
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Fonte: soudesaoluis.com.br
Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em patrocínios e ativações de marketing esportivo, analisa que eventos com grande público presente são plataformas poderosas para ações de experiência. Ele ressalta que acessos VIP podem ser utilizados de maneira estratégica para captação de clientes. “É essencial analisar qual segmento está mais alinhado com o público do evento para garantir o sucesso. O que não pode ser comprado se torna um objeto de desejo, como uma foto com a atração principal ou lugares em frente ao palco”, comenta Salviano. Essa dinâmica está incorporada no planejamento dos patrocinadores, que buscam maximizar suas entregas e engajamento com o público presente.
Assim, o show de Shakira no Rio de Janeiro não é apenas um espetáculo musical, mas sim uma verdadeira vitrine de oportunidades para marcas que desejam se conectar emocionalmente com os espectadores e aproveitar a onda de experiências únicas que o evento proporciona.
