Ações Estratégicas para o Setor Turístico
O governo do Rio Grande do Sul está intensificando seus esforços para revitalizar o turismo no estado, investindo um total de R$ 80 milhões em comunicação e promoção de eventos. Desse montante, R$ 50 milhões são direcionados para o inverno e R$ 30 milhões para o verão, visando aumentar o fluxo de visitantes tanto internos quanto externos.
Dados do Departamento de Economia e Estatística (DEE) da Secretaria Estadual de Planejamento, Governança e Gestão (SPGG) destacam um crescimento notável na capacidade de atração do estado, especialmente após os desafios impostos pelas recentes enchentes. Em 2025, o Rio Grande do Sul se destacou como o terceiro estado brasileiro que mais recebeu turistas estrangeiros, atrás apenas de São Paulo e Rio de Janeiro, movimentando mais de R$ 15 bilhões por ano no setor.
Impacto das Ações sobre o Mercado Turístico
A iniciativa do governo não apenas busca fortalecer o turismo, mas também almeja reativar setores de eventos, entretenimento e cultura, que foram severamente impactados pela pandemia e pelas enchentes. Essas ações estão alinhadas com o Plano de Desenvolvimento Econômico, Inclusivo e Sustentável, lançado pelo governador Eduardo Leite em outubro de 2024, com o turismo sendo uma das chaves para esse crescimento.
Um dos conceitos inovadores introduzidos é a extensão das temporadas de verão e inverno. Agora, o inverno é considerado de abril a setembro, quebrando a tradicional ideia de que se limitava aos meses de julho e férias escolares. Por sua vez, a temporada de verão abrange outubro a março, englobando eventos de dezembro e programações natalinas.
Campanha “Viva o Verão Gaúcho”
Desenvolvida pela Secretaria de Comunicação (Secom) em colaboração com a Secretaria de Turismo (Setur), a campanha “Viva o Verão Gaúcho, um verão diferente” está em destaque no fomento do setor. Essa ação vai muito além do litoral, abrangendo várias regiões do estado e valorizando a diversidade de paisagens naturais, rotas de aventura, vinhedos, cultura, gastronomia e experiências que o Rio Grande do Sul tem a oferecer.
A campanha inclui eventos como o Natal em Gramado e na região das Missões, além da Caravana Natalina que passará por 21 cidades. Em setembro de 2025, o Rio Grande do Sul também marcou sua presença na Feira Internacional de Turismo da América Latina (FIT) em Buenos Aires, onde lançou sua campanha de verão e estreitou laços com o mercado turístico argentino. Caio Tomazeli, secretário da Secom, destaca que essa combinação de iniciativas é fundamental para solidificar o verão como um produto turístico atraente, estimulando tanto os gaúchos a explorarem seu próprio estado quanto a atração de turistas de outras partes do Brasil e do exterior.
Cultura e Eventos em Foco
Outra importante iniciativa que integra esse panorama é o “Pipa Parade” de 2026, a maior exposição de arte a céu aberto do Sul do Brasil. Esse projeto une cultura, turismo e economia criativa, levando arte a 21 cidades, incluindo a Serra, o Vale dos Vinhedos, a Campanha e o Pampa. Além disso, diversos eventos nas áreas do litoral e da Costa Doce também foram apoiados, reforçando ainda mais a vocação turística do estado.
De acordo com Tomazeli, o desenvolvimento do turismo é uma peça-chave na nova economia do Rio Grande do Sul. Ele ressalta que, do ponto de vista estratégico, o sucesso dessa atividade depende de atrações, experiências, infraestrutura e promoções constantes para garantir a continuidade do fluxo de visitantes. “Investimentos e apoio a eventos que promovam o estado são essenciais para destacar a vocação turística do Rio Grande do Sul em níveis nacional e internacional”, conclui.
