Descubra como a iniciativa valoriza Caldas Novas, Piracanjuba e Rio Quente
Em dezembro de 2025, o Governo de Goiás intensificou a promoção da Rota Além das Águas, uma iniciativa inovadora coordenada pela Goiás Turismo em colaboração com o Sebrae. Essa ação visa destacar a riqueza cultural e gastronômica das cidades de Caldas Novas, Piracanjuba e Rio Quente, dando um novo olhar ao visitante sobre a região.
Com o objetivo de diversificar as opções turísticas, a rota atualmente conta com 12 empreendimentos focados em áreas como gastronomia, cultura, arte, bem-estar e hospitalidade. Essa proposta é uma resposta à necessidade de reduzir a dependência do turismo exclusivamente hidrotermal, ampliando a experiência dos turistas que visitam as localidades.
“Goiás é amplamente reconhecido pelo seu turismo de águas termais, mas a nossa capacidade vai muito além disso. A Rota Além das Águas evidencia que esses municípios oferecem vivências singulares em gastronomia, cultura e bem-estar, tornando o turismo um motor de desenvolvimento regional”, destaca Roberto Naves, presidente da Goiás Turismo.
Fomento ao Turismo e Parcerias Estratégicas
Logo no início de dezembro, um famtour foi realizado na Região das Águas Quentes, reunindo profissionais do trade turístico, incluindo agências, guias e operadores. O foco principal dessa ação foi aprimorar a comercialização e fortalecer parcerias estratégicas para o setor.
De acordo com a Goiás Turismo, essa iniciativa tem o potencial de aumentar a permanência dos visitantes nos municípios. “Ao aproximar o trade turístico dessas novas experiências, estamos qualificando a venda dos destinos e incentivando a estadia prolongada dos turistas. Isso gera emprego, renda e fortalece os negócios locais”, afirma Luciano Guimarães.
O roteiro do famtour incluiu visitas a diversos empreendimentos, como a Vinícola Piracanjuba, a Kaeli Gelateria, a Cachaçaria Vale das Águas Quentes e o Museu dos Bonecos Gigantes, além de vários espaços dedicados à cultura e à gastronomia regional.
Histórico e Desenvolvimento da Rota
A criação da Rota Além das Águas teve início a partir de estudos realizados em 2021, que surgiram no contexto pós-pandemia. Esses estudos revelaram a necessidade de diversificar a imagem turística da Região das Águas Quentes, que até então era predominantemente associada ao lazer termal.
“Com a pandemia, realizamos análises econômicas do turismo. No caso da Região das Águas Quentes, ficou evidente a urgência de diversificação da oferta e da imagem do destino, que era vista apenas como um local para descanso. O turismo de bem-estar e o gastronômico têm se revelado como tendências de crescimento”, explica Priscila Vilarinho.
A iniciativa ganhou força com o apoio do Sebrae Goiás e das secretarias municipais, especialmente por meio do programa Agentes de Roteiros Turísticos. Em setembro de 2025, empresários do setor participaram de uma viagem técnica à Serra da Mantiqueira, que teve como objetivo a troca de experiências e a implementação de boas práticas para o fortalecimento do turismo em Goiás.
