Tendências do Turismo de Experiência
Viajar nos dias de hoje vai muito além de simplesmente atravessar fronteiras ou visitar pontos turísticos. Para o turista contemporâneo, a experiência vivida em um destino é fundamental. Uma pesquisa conduzida pelo TRVL Lab em parceria com o Sebrae, envolvendo 902 brasileiros de diversas regiões, revelou uma mudança significativa nesse comportamento: para 86% dos entrevistados, as experiências são o aspecto mais importante de uma viagem.
Esse novo paradigma é liderado, principalmente, pelas gerações Millennials, nascidos entre 1981 e 1996, e Z, que inclui os nascidos de 1997 até 2010. Estas novas gerações têm buscado roteiros mais dinâmicos e personalizados, que conectem entretenimento, esporte, cultura e gastronomia em uma única vivência.
Com o olhar atento a essa transformação, o estudo “Experiential Travel Trends 2026”, promovido pela ALL Accor, traçou um panorama das tendências que moldarão o turismo no ano de 2026. Entre as principais tendências apontadas, destacam-se a busca pela conexão humana, o bem-estar coletivo e a autenticidade, fatores que influenciarão as escolhas dos viajantes. Veja a seguir as oito principais tendências que devem impactar o setor:
1. Economia da Endorfina
A busca por experiências emocionais intensas ganha destaque, com eventos ao vivo se tornando o centro das atenções. Shows, eventos esportivos e festivais lideram a lista de desejos dos viajantes, com 89% afirmando que participar dessas atividades torna a viagem mais enriquecedora.
2. Hyper Playgrounds
Com a urgência de escapar da rotina hiperprodutiva, há uma crescente demanda por experiências lúdicas. A pesquisa indica que mais de 30% dos viajantes buscam acomodações com design inovador e divertido, enquanto 43% se sentem atraídos por restaurantes que oferecem experiências além da gastronomia, mesclando entretenimento e criatividade.
3. Estilos de Vida Portáteis
Manter a rotina pessoal durante a viagem se tornou prioridade para muitos. Para 95% dos respondentes, é essencial que hábitos diários, como trabalho remoto e práticas de bem-estar, sejam mantidos, além da possibilidade de viajar com seus animais de estimação.
4. Bem-estar Social
O autocuidado se transforma em um ato coletivo. O estudo mostra que 84,5% dos viajantes desejam conexões humanas mais profundas durante suas experiências de viagem, conectando o bem-estar a momentos de convivência e compartilhamento com outros.
5. Memórias e Nostalgia
Em um mundo saturado de estímulos digitais, 87% dos viajantes confessam sentir saudade de tempos mais simples. Além disso, 64,5% relatam estresse causado por notificações incessantes nas redes sociais, levando-os a priorizar experiências imersivas que promovam desconexão e apreciem os prazeres da vida simples.
6. Sincronização com a Terra
A reconexão com a natureza se intensifica em 2026. Cerca de 59% dos entrevistados se sentem desconectados dos ciclos naturais, o que motiva 69% a planejar viagens para vivenciar fenômenos sazonais e naturais de forma mais intensa.
7. Jornadas Sem Filtro
A autenticidade prevalece sobre a perfeição das redes sociais. Frente à saturação das imagens editadas, 63,5% dos viajantes preferem evitar os destinos saturados na internet. Em contrapartida, 82% confiam em recomendações de moradores locais ou viajantes que cruzam seus caminhos, em busca de roteiros genuínos.
8. Pontos Maximizados
Os programas de fidelidade estão se reinventando, transformando-se em portais de experiências exclusivas. Atualmente, 72% dos viajantes valorizam o acesso a momentos únicos como o benefício mais importante, e um em cada três membros já troca seus pontos por experiências excepcionais, ao invés de apenas diárias de hospedagem.
