Alta na Emissão de Passagens para o Rio de Janeiro
29 de janeiro de 2026 – O carnaval carioca, conhecido mundialmente, está atraindo cada vez mais turistas estrangeiros. Segundo um levantamento da Embratur, a expectativa é que a venda de passagens aéreas internacionais para o Rio de Janeiro, durante as festividades que acontecerão de 13 a 18 de fevereiro, cresça 9% neste ano. Este aumento é parte de uma tendência que já se reflete em todo o Brasil, que registrou um crescimento na procura por bilhetes de 21% em relação a 2025.
Entre os países que mais se destacam na demanda por voos para o Brasil, o Chile lidera com um aumento significativo de 41% na busca por passagens, seguido pelos Estados Unidos com crescimento de 11% e a Argentina, que registrou um aumento de 8%. Para contextualizar, o carnaval do ano passado atraiu mais de 8 milhões de pessoas, conforme dados fornecidos pela prefeitura da Cidade Maravilhosa.
A Importância da Embratur no Turismo Carioca
A Embratur desempenha um papel crucial na promoção do carnaval carioca. Durante todo o ano anterior, a agência trabalhou intensamente para divulgar o destino e suas festas para turistas de diversas partes do mundo. Destacar o carnaval é estratégico, pois a grandiosidade dessa celebração transforma a data em uma vitrine do Brasil no exterior.
Uma das iniciativas mais recentes da Embratur foi a assinatura, em 19 de janeiro, de um termo de cooperação entre a própria Embratur, o Ministério da Cultura e a Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro (Liesa). Esse acordo garante o apoio do governo federal para a realização dos desfiles das escolas de samba do Grupo Especial, com um montante destinado de R$ 12 milhões, distribuído igualmente entre as 12 escolas participantes.
Iniciativas para Atração de Turistas
Outro destaque na estratégia de captação de turistas aconteceu em março de 2025, quando a Embratur, em parceria com o Sebrae Nacional, o Visit Rio e a Setur-RJ, organizou uma Press Trip. Durante esse evento, jornalistas e influenciadores dos Estados Unidos foram convidados a assistir aos desfiles na Sapucaí e ao famoso bloco Cordão da Bola Preta, além de conhecerem as belezas e atrativos da cidade.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, ressalta a relevância do carnaval do Rio na projeção do Brasil no cenário internacional. Ele afirma que “mais de 160 países observam o Brasil quando o carnaval começa no Rio de Janeiro. O desfile das escolas de samba é um dos eventos mais icônicos do mundo. Aqueles que testemunham essa grandiosidade desejam saber mais sobre o Brasil, suas atrações e a rica cultura que dá vida a uma festa dessa magnitude”.
Freixo enfatiza que o carnaval não apenas impulsiona o turismo, mas também garante a continuidade de uma cadeia econômica que gera emprego e renda para milhares de pessoas. Ele acrescenta que as iniciativas como famtours e press trips fazem parte de uma estratégia mais ampla para solidificar a imagem do Brasil no exterior.
Famtour e Conexões Internacionais
No final do ano passado, a Embratur, em colaboração com a Air Canada Vacations, organizou uma viagem de familiarização (Famtour) para agentes de viagem canadenses, utilizando um voo inaugural que ligava Toronto à Cidade Maravilhosa. O objetivo dessa ação foi potencializar a nova rota e incentivar a extensão da estadia dos turistas canadenses no Rio, com a participação de 11 consultores reconhecidos por suas altas vendas.
A China também se tornou um foco na estratégia de expansão de mercado da Embratur, com o projeto Connecting Cultures: Brasil–China 2025. Em novembro, influenciadores e comunicadores de grande impacto participaram de uma jornada imersiva pelo Rio e outros destinos relevantes, buscando fortalecer laços culturais e estimular o fluxo de visitantes asiáticos.
Campanhas Publicitárias e Promoção do Destino
Como parte da campanha publicitária “There´s no place like Brazil” (“Não há lugar como o Brasil”), veiculada em maio, o Rio de Janeiro foi um dos destinos destacados, com o intuito de aumentar a conscientização dos viajantes dos Estados Unidos e Canadá sobre o Brasil como uma opção atrativa para suas férias. Essa campanha visou despertar o interesse por experiências únicas no país.
Outra ação significativa, dentro do Programa de Aceleração do Turismo (PATI), foi a campanha digital realizada pela Lufthansa em mercados da Alemanha, Áustria, Suíça e Bélgica, promovendo o Rio de Janeiro como um destino turístico atrativo. A campanha incluiu ações em redes sociais e mídia programática, com foco na ampliação do reconhecimento do Brasil como destino de viagem.
Em abril, o Rio também foi promovido na Galeria Visit Brasil Paris, na França, com foco na divulgação dos patrimônios brasileiros reconhecidos pela UNESCO. Essas iniciativas reforçam a imagem do Brasil e do Rio de Janeiro como destinos turísticos de destaque mundial.
