Uma Nova Era de Conexão Musical
A Dove anunciou sua mais recente iniciativa ao se tornar patrocinadora do festival Todo Mundo no Rio 2026, ampliando sua presença no universo musical como uma estratégia para estreitar laços com o público. Após experiências em festivais como o Rock the Mountain, a marca agora se une a um dos eventos mais aguardados do calendário cultural, que contará, neste ano, com a aguardada apresentação da artista Shakira na icônica Copacabana.
A proposta surge a partir de um comportamento comum entre os frequentadores de shows: a elevação dos braços durante as apresentações. Com isso, a Dove busca posicionar seus desodorantes como aliados da confiança e do cuidado com a pele, associando seus produtos à experiência vibrante dos eventos ao vivo.
“Levantar os braços é uma parte natural dessas ocasiões, e nosso objetivo é garantir que esse gesto ocorra com segurança e autoestima”, explica Mariana Krause, gerente de marketing da categoria. Essa conexão emocional é fundamental para a marca, que deseja estreitar laços com seus consumidores por meio de experiências memoráveis.
Campanha em Alta: #LobasVãoDeDove
Como parte desse movimento, a Dove lança a campanha “Axilas bem cuidadas não mentem: #LobasVãoDeDove”, desenvolvida em colaboração com a agência David. A estratégia é direcionada às redes sociais e conta com ativações com influenciadores, potencializando ainda mais o alcance da mensagem.
A campanha dialoga diretamente com o público de Shakira, que muitas vezes se refere à artista como “loba”, criando uma ponte entre o conceito de liberdade de expressão e o empoderamento feminino, especialmente em um contexto tão vibrante quanto o show. Essa identificação com os fãs é um dos pilares que a Dove busca fortalecer através de sua comunicação.
Além da presença digital, a marca está preparando diversas ativações no Rio de Janeiro, incluindo mídia externa e ações interativas com os fãs. Um espaço exclusivo será criado dentro do evento, destinado à experimentação dos produtos, proporcionando uma experiência direta e envolvente.
Impacto e Expectativas
A participação da Dove no Todo Mundo no Rio 2026 reflete uma tendência cada vez mais forte de marcas que buscam se conectar de maneira emocional com seu público. Ao associar-se a eventos culturais relevantes, a Dove não apenas promove seus produtos, mas também se posiciona como uma aliada da autoestima e do bem-estar.
Com a apresentação de Shakira como um dos pontos altos do festival, a expectativa é que a campanha não apenas alcance novos consumidores, mas também reforce laços com aqueles que já conhecem e confiam na marca. Assim, a Dove se destaca em um cenário competitivo, apresentando uma proposta que vai além da venda, envolvendo o público em uma experiência única e memorável.
