Fundo de Contribuição para o Turismo Carioca
O Visit Rio, entidade responsável pela promoção do turismo no estado, lançou uma proposta ambiciosa que visa fortalecer a imagem do Rio de Janeiro como um dos principais destinos turísticos do Brasil. A iniciativa consiste na criação de um fundo de financiamento direcionado à ampliação das ações de marketing do destino, permitindo que atrativos locais participem desse esforço colaborativo.
A ação começa em parceria com dois ícones turísticos cariocas: o AquaRio e o Parque Bondinho Pão de Açúcar. Esses locais oferecerão aos visitantes a opção de contribuir com a quantia simbólica de R$ 2 durante a compra dos ingressos. O montante arrecadado será integralmente destinado ao fundo destinado ao desenvolvimento do Turismo na cidade.
Essas duas atrações, que juntas recebem cerca de 3 milhões de visitantes anualmente, ocupam posições de destaque entre os pontos turísticos mais visitados do Rio. Com uma expectativa de que aproximadamente 60% do público opte pela contribuição voluntária, o projeto pode gerar cerca de R$ 3,6 milhões anualmente em seu primeiro ano.
Recursos Focados em Marketing e Promoção
Os recursos obtidos por meio dessas contribuições serão aplicados em campanhas estratégicas de marketing e ações promocionais visando aumentar ainda mais a atração de turistas para o Rio de Janeiro. Além disso, a proposta busca expandir gradualmente esse modelo para outros atrativos turísticos, propiciando uma rede colaborativa que fortaleça a promoção do destino carioca.
Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio, enfatizou a importância dessa iniciativa: “Grandes destinos turísticos no mundo investem continuamente em promoção para se manter competitivos. A contribuição voluntária é uma forma moderna e transparente de ampliar esses recursos, permitindo fortalecer a presença do Rio nos principais mercados emissores e apoiar iniciativas que melhoram a experiência de quem visita a cidade”.
Para Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, empresa responsável pela gestão do AquaRio, a participação no fundo é uma maneira eficaz de ampliar o impacto positivo que o turismo gera na cidade. “O AquaRio recebe mais de 1 milhão de visitantes todos os anos e tem um papel relevante na experiência turística do Rio de Janeiro. Essa iniciativa não apenas promove o destino, mas também envolve o visitante como parte ativa dessa construção. O turismo tem o poder de transformar territórios e iniciativas como essa demonstram que o setor privado pode e deve ser protagonista nesse processo”, destacou Morbis.
Práticas Internacionais e Adoção Espontânea
Com a criação deste fundo autônomo, o Visit Rio se aproxima de práticas de gestão turística já adotadas em diversos destinos internacionais, que se baseiam na colaboração entre o setor privado, os visitantes e as entidades de promoção do destino. Ao contrário de modelos que fazem uso de cobranças obrigatórias, a proposta do Visit Rio é opcional e busca a adesão espontânea dos visitantes. Essa abordagem é inspirada em experiências exitosas em Foz do Iguaçu, que permanece no topo do ranking de cidades brasileiras mais visitadas por turistas internacionais.
Na visão do Grupo Iter, a fortificação do Rio de Janeiro como um destino global é uma construção coletiva. O CEO do Grupo, Sandro Fernandes, reforçou esse ponto: “Ao viabilizarmos essa contribuição voluntária no Parque Bondinho, estamos conectando nossos visitantes diretamente ao ciclo de desenvolvimento da cidade. Nossa adesão a esse fundo, em parceria com grandes nomes da indústria, reflete o compromisso em profissionalizar cada vez mais a gestão turística, onde o setor privado atua como motor de fomento para toda a cadeia produtiva local”.
