Transformação no turismo de luxo
A ILTM Latin America 2026 promete ser a maior edição do evento até agora, reunindo 550 marcas de turismo de luxo e 550 agentes de viagens de 85 cidades em 11 países. O encontro, que acontecerá em breve, é guiado pelo tema “Journeys That Matter” (Jornadas Que Importam), refletindo uma mudança no comportamento dos viajantes de alto padrão. Cada vez mais, o turismo de luxo não se resume a uma lista de destinos, mas busca experiências que proporcionam significado, impacto e conexões memoráveis.
Em paralelo, a ILTM Latin America está apoiando a construção de um hotel-escola por meio da ONG Casa do Rio e realizou um levantamento com seus expositores para identificar projetos voltados para a sustentabilidade, transformação social e regeneração ambiental. Como destacou Simon Mayle, diretor da ILTM Latin America: “A exposição dos projetos é um convite para uma conversa mais profunda sobre o turismo de luxo como um agente ativo de mudança, capaz de gerar valor não apenas econômico, mas também social, cultural e ambiental. Os agentes saem com ideias que encantam seus clientes, enquanto as marcas se inspiram a gerar mais impacto”.
Oportunidades e Transformação Social
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Quando encarado como uma ferramenta de transformação, o turismo pode ampliar acessos, gerar renda e criar novas possibilidades. Um exemplo é o projeto Fehikuramaa, da Velaa Private Island, nas Maldivas, que atua em diversas ilhas promovendo saúde, educação e sustentabilidade para milhares de pessoas. No Brasil, o IANNAN – Instituto Amigos do NANNAI transforma a hospitalidade em um caminho para a mobilidade social, oferecendo formação profissional e impactando diretamente a renda de famílias locais.
Essa abordagem se estende a iniciativas urbanas e globais. Em Lisboa, o Four Seasons Hotel Ritz redistribui excedentes alimentares para comunidades vulneráveis, enquanto no Rio Grande do Norte, o Hello Pipa Collective constrói um ecossistema que conecta educação, agricultura regenerativa e empreendedorismo, apoiado pelo projeto Filha da Lua. Globalmente, o Virtuoso Impact Summit reúne líderes do setor para discutir formas mais responsáveis para o turismo de luxo.
Ecologias do Cuidado: Uma Nova Perspectiva
Cuidar dos territórios envolve redefinir o papel do turismo em todo o mundo. No Rio de Janeiro, o Janeiro Hotel apoia a restauração da vegetação nativa da restinga, convidando os visitantes a enxergar a paisagem como um sistema vivo. Passando pelas iniciativas da Aqua Expeditions, que combatem a poluição plástica em rios e oceanos, até o Juma Amazon Lodge, que opera com energia solar e práticas de baixo impacto, o foco está na transformação sustentável.
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Na África, a Natural Selection Safaris, através do Etosha Heights Wildlife Monitoring, transforma antigas áreas agrícolas em reservas restauradas. Além das experiências proporcionadas, o turismo também é estruturado por sistemas, e transformá-los é vital para o futuro do setor. Na Suíça, o programa nacional Swisstainable promove práticas de turismo responsável, envolvendo mais de 2,5 mil empresas que incentivam ações consistentes em toda a cadeia, permitindo aos visitantes “viajar melhor” enquanto preservam a natureza, a cultura e a qualidade de vida.
Ancestralidade e Conexões Culturais
Viajar também é uma forma de ouvir e aprender. Projetos como o GUDAO, da WildChina, reativam trilhas ancestrais, permitindo que viajantes se conectem com comunidades locais e saberes tradicionais. Na Europa, a A La Carte Travel desenvolve roteiros que colocam produtores, agricultores e guias no centro da experiência. A iniciativa da Leading Hotels of the World reconhece propriedades onde a sustentabilidade e a identidade cultural caminham juntas.
No Brasil, a parceria entre Rosewood Hotels & Resorts e a Casa do Rio demonstra como o turismo pode apoiar comunidades amazônicas preservando seus modos de vida. Assim, o aprendizado com a natureza se torna essencial para a coexistência, como exemplificado pela Phinda Impact Journey, da &Beyond, que conecta viajantes a projetos de conservação na África, e pelo Elephant Express, da Natural Selections Safaris, que estabelece rotas seguras para populações que convivem com elefantes.
Um Compromisso com a Educação
Iniciativas como o Wild Shots Outreach envolvem jovens na conservação por meio da fotografia. No Brasil, o projeto Sabores & Saberes, apoiado pelo LK Design Hotel, conecta crianças aos ciclos dos alimentos e à sustentabilidade. Essa busca por aprendizado também ocorre dentro das próprias organizações. O Hotel Unique, em São Paulo, implementa o Human Development Department, transformando a formação interna em uma estratégia contínua de desenvolvimento, preparando colaboradores para funções estratégicas e fortalecendo uma cultura de aprendizado e propósito.
