As Novas Tendências de Viagem no Brasil
O turismo esportivo e o turismo de bem-estar estão se destacando como as principais modalidades que atraem os viajantes brasileiros. Um estudo recentemente elaborado pelo Ministério do Turismo, em parceria com a Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados, aponta que 15% dos entrevistados têm interesse em experiências de turismo voltadas para o bem-estar, enquanto 14% preferem as atividades esportivas ao escolher seu próximo destino de férias. Essas tendências refletem um movimento crescente em busca de experiências que promovam saúde e qualidade de vida.
A pesquisa também revela um panorama global semelhante. Um levantamento divulgado pela Priority Pass em janeiro, com a participação de mais de 12 mil viajantes de 20 países, incluindo o Brasil, mostra que cada vez mais pessoas estão optando por viagens que priorizam o bem-estar e o esporte. Aproximadamente 47% dos entrevistados afirmaram que sua motivação principal para viajar está relacionada ao bem-estar, enquanto 20% apontaram o esporte como fator essencial e 33% combinam as duas dimensões.
O Que Engloba o Turismo de Bem-Estar?
No Brasil, a diversidade natural do país oferece uma ampla gama de opções para o turismo de bem-estar, que abrange desde roteiros gastronômicos até spas e resorts que promovem práticas sustentáveis. O Ministério do Turismo está direcionando esforços para fomentar a sustentabilidade no setor, priorizando iniciativas de base comunitária que promovem o fortalecimento das comunidades locais.
De acordo com o Plano Nacional de Turismo (PNT) 2024-2027, a sustentabilidade se tornou uma diretriz central do setor. Uma das iniciativas em destaque é o Mapeamento do Turismo em Comunidades Indígenas, que visa elevar a visibilidade e o protagonismo desses povos tradicionais. Em paralelo, o Programa Rotas Negras tem incentivado o desenvolvimento de roteiros e negócios que valorizam a cultura afro-brasileira, criando, assim, oportunidades de emprego e renda.
A Emoção do Turismo Esportivo no Brasil
Já a vertente do turismo esportivo se destaca em várias áreas, como visitas a estádios, centros de treinamento e museus, impactando positivamente setores como hotéis, restaurantes e transporte. No Brasil, onde o futebol é um símbolo nacional, o turismo esportivo ganha contornos especiais. A paixão pelo futebol permeia o cotidiano dos brasileiros, refletindo-se em eventos como a Rota de Futebol do Mercosul, que conecta o Brasil a outros países do continente. Estádios icônicos, como o Maracanã e a Arena Mané Garrincha, fazem parte dessa experiência única.
Motivações e Comportamentos dos Viajantes
Entre os entrevistados, 60% afirmaram que a busca por relaxamento e desconexão da rotina são os principais motivos para escolher viagens focadas em bem-estar. Outros fatores relevantes incluem a preocupação com a saúde mental, a busca pela cura emocional e a necessidade de se afastar do uso excessivo da tecnologia. Segundo a pesquisa da Priority Pass, 64% dos turistas que optam por viagens de bem-estar costumam permanecer pelo menos cinco dias em seus destinos, contribuindo para um maior consumo de serviços locais.
Por outro lado, o turismo esportivo atrai viajantes que buscam a emoção de acompanhar eventos ao vivo, motivando 49% desse perfil. O levantamento também indica que 62% dos turistas esportivos permanecem até quatro dias em seus destinos, o que evidencia o potencial desse segmento para impulsionar o turismo durante períodos estratégicos do calendário esportivo.
Impactos Econômicos do Turismo no Brasil
A busca por relaxamento e experiências esportivas não apenas beneficia os viajantes, mas também gera um impacto econômico significativo. Em 2025, o setor de turismo no Brasil registrou cerca de 1,9 milhão de admissões com carteira assinada, resultando em mais de 80 mil novos empregos formais. De janeiro a outubro do ano anterior, o turismo brasileiro alcançou um faturamento de R$ 185 bilhões, estabelecendo um novo recorde.
Esses dados reforçam o papel estratégico do turismo esportivo e do bem-estar, abrangendo outros setores como motores de crescimento que ampliam as oportunidades de desenvolvimento regional e diversificação da oferta turística no país. No âmbito internacional, o Brasil também registrou um aumento significativo na receita gerada pelo turismo, com gastos de visitantes estrangeiros totalizando cerca de US$ 7,9 bilhões (R$ 41,5 bilhões) no último ano, um crescimento de 7,1% em relação a 2024.
Metodologia da Pesquisa
A pesquisa da Priority Pass foi realizada entre 5 e 26 de setembro de 2025, envolvendo 12.557 viajantes de 20 países. No Brasil, 525 pessoas foram entrevistadas, e os demais países participantes incluíram Canadá, Colômbia, Alemanha, entre outros, totalizando um panorama abrangente sobre as preferências de viagem ao redor do mundo.
