Iniciativa que Une Atrações Turísticas e Contribuições Voluntárias
No último dia 20, teve início uma importante campanha voltada à promoção do turismo no Rio de Janeiro. Agora, os visitantes de duas das principais atrações turísticas da cidade, o Parque Bondinho Pão de Açúcar e o AquaRio, poderão fazer uma contribuição direta para a divulgação do destino, por meio de uma doação voluntária de R$ 2 no momento da compra dos ingressos.
A proposta, idealizada pelo Visit Rio, integra um fundo inovador de promoção turística que destina recursos a ações estratégicas para divulgar o Rio de Janeiro no exterior. O plano é expandir gradativamente este modelo para outras atrações da cidade. A expectativa é que, no primeiro ano, essa iniciativa possa aumentar entre 150% e 200% as ações promocionais do Visit Rio, que é a entidade responsável pela promoção do turismo local.
Com as duas atrações reunindo cerca de 3 milhões de visitantes anualmente, estima-se que se 60% do público optar pela doação de R$ 2, o projeto poderá gerar em torno de R$ 3,6 milhões por ano. Esses recursos serão aplicados em campanhas de marketing e na promoção do destino, com foco em atrair ainda mais turistas. O objetivo é aumentar a visibilidade do Rio de Janeiro e consolidar sua imagem como um destino turístico desejado.
“Grandes destinos turísticos no mundo todo investem constantemente em promoção para manter sua competitividade. A contribuição voluntária representa uma forma moderna e transparente de ampliar esses recursos, permitindo que o Rio fortaleça sua presença nos principais mercados emissores e apoie iniciativas que aprimoram a experiência dos visitantes”, comenta Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio.
Impacto do Turismo e a Importância da Participação do Visitante
O AquaRio, que recebe mais de 1 milhão de visitantes anualmente, desempenha um papel crucial na experiência turística do Rio. Para Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, empresa que administra o AquaRio, participar dessa iniciativa é uma forma concreta de ampliar o impacto positivo que o turismo já gera na cidade. “O turismo tem o poder de transformar territórios e iniciativas como essa mostram que o setor privado pode e deve ser protagonista nesse processo”, ressalta Morbis.
Com a criação deste fundo autônomo, o Rio se aproxima de práticas de gestão turística adotadas em diversos destinos internacionais, que se baseiam na cooperação entre os setores privado e público, além dos visitantes e entidades que promovem o destino. Diferente de modelos que impõem cobranças, a proposta do Visit Rio é optativa, confiando na adesão espontânea dos turistas, inspirado em experiências bem-sucedidas como a de Foz do Iguaçu, que é uma das cidades brasileiras que mais recebem turistas internacionais.
Iniciativas semelhantes têm surgido em outros destinos, como Monteverde, na Costa Rica, que permite contribuições para fundos comunitários relacionados ao turismo, e em Queenstown, na Nova Zelândia, onde discutem mecanismos de contribuição para apoiar a gestão e promoção local. Geralmente, esses recursos são geridos por organizações conhecidas como DMOs (Destination Management Organizations), responsáveis pela coordenação de estratégias de promoção e gestão turística, análogas aos Convention & Visitors Bureaus no Brasil.
A Importância da Coletividade no Desenvolvimento do Turismo
As iniciativas do Visit Rio têm ajudado a aumentar a visibilidade da cidade tanto no Brasil quanto no exterior. O balanço de 2025 destaca o fortalecimento das atividades da entidade, com um crescimento de 166% na equipe MICE entre 2019 e 2025, resultado da colaboração com a Fecomércio RJ. No último ano, foram realizadas 124 prospecções e 152 apoios institucionais, resultando na captação recorde de 29 eventos. Nas plataformas digitais, o site do Visit Rio registrou 48,1 milhões de impressões no Google e mais de 1,5 milhão de visualizações entre março de 2025 e março de 2026, enquanto o Instagram alcançou 237 mil seguidores e impactou mais de 21 milhões de contas.
Esses resultados refletem a recuperação do turismo na cidade. Em 2025, o Rio de Janeiro recebeu 12,5 milhões de visitantes, o que representa o melhor desempenho dos últimos anos. Esse avanço é fruto de esforços conjuntos de promoção do destino, envolvendo o Visit Rio, a Prefeitura, a Secretaria de Turismo do Estado (SETUR), Riotur e a Embratur. No mesmo período, o município arrecadou R$ 315,2 milhões em ISS relacionados ao turismo, o que representa um aumento de 14,3% em comparação ao ano anterior.
