Contribuições que Fazem a Diferença
A partir de hoje, 20 de outubro, os visitantes de duas das atrações mais emblemáticas do Rio de Janeiro, o Parque Bondinho Pão de Açúcar® e o AquaRio, têm a oportunidade de contribuir diretamente para a promoção turística da cidade. Ao adquirirem seus ingressos, os turistas podem optar por uma doação voluntária de R$ 2, que será direcionada a um fundo inovador de divulgação do destino.
Esta iniciativa, lançada pelo Visit Rio, visa fortalecer as ações estratégicas de marketing que promovem o Rio de Janeiro no exterior. O projeto traz a proposta de expandir esse modelo a outros pontos turísticos da cidade ao longo do tempo, com grande expectativa de impacto. A estimativa é que, no primeiro ano, essa medida aumente em até 200% os esforços promocionais da marca Visit Rio, que é responsável pela divulgação oficial da cidade.
Um Impacto Significativo
Com uma média de 3 milhões de visitantes anuais somados entre as duas atrações, a expectativa é de que cerca de 60% do público opte pela contribuição voluntária. Isso poderia resultar em um montante aproximado de R$ 3,6 milhões para o primeiro ano de iniciativa. Os recursos obtidos serão utilizados em campanhas de marketing e ações voltadas para atrair mais turistas, ampliando a visibilidade do Rio de Janeiro como um destino turístico desejável.
Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio, destaca a importância dessa contribuição: “Grandes destinos turísticos ao redor do mundo investem continuamente em promoção para se manter competitivos. A contribuição voluntária é uma forma moderna e transparente de ampliar esses recursos, permitindo fortalecer a presença do Rio nos principais mercados emissores e apoiar iniciativas que melhoram a experiência de quem visita a cidade.”
Engajamento e Responsabilidade
O AquaRio, que recebe mais de 1 milhão de visitantes anualmente, desempenha um papel fundamental na experiência turística do Rio. Segundo Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, que administra o AquaRio, participar desta iniciativa é uma forma concreta de ampliar o impacto positivo do turismo na cidade. “O turismo tem o poder de transformar territórios, e iniciativas como essa mostram que o setor privado pode e deve ser protagonista nesse processo”, ressalta Morbis.
Com a implementação deste fundo autônomo, o Rio de Janeiro se alinha a práticas de gestão turística já adotadas em outros destinos internacionais, que promovem a cooperação entre o setor privado, os visitantes e as entidades de promoção turística. Diferentemente dos modelos que impõem cobranças obrigatórias, a proposta do Visit Rio é facultativa, apostando na adesão espontânea dos visitantes, similar a experiências de sucesso em Foz do Iguaçu.
Experiências ao Redor do Mundo
Iniciativas similares têm sido observadas em outros destinos, como Monteverde, na Costa Rica, onde os visitantes podem contribuir com fundos comunitários relacionados ao turismo, e em Queenstown, na Nova Zelândia, onde se discute a contribuição dos visitantes para apoiar a gestão do destino. Geralmente, esses recursos são geridos por organizações conhecidas como DMOs (Destination Management Organizations), responsáveis por coordenar estratégias promocionais e de gestão turística, assemelhando-se aos Convention & Visitors Bureaus no Brasil.
Compromisso com o Futuro do Turismo
Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter, que administra o Parque Bondinho, reforça a visão coletiva necessária para fortalecer o Rio como um destino global. “Ao viabilizarmos essa contribuição voluntária no Parque Bondinho, estamos conectando nossos visitantes diretamente ao ciclo de desenvolvimento da cidade. Esse esforço, em parceria com grandes nomes da indústria, reflete nosso compromisso em profissionalizar a gestão turística, onde o setor privado atua como motor de fomento para toda a cadeia produtiva local”, afirma Fernandes.
As ações do Visit Rio têm contribuído significativamente para aumentar a visibilidade da cidade, tanto nacional quanto internacionalmente. O balanço de 2025 aponta para um fortalecimento da atuação da entidade, com um crescimento de 166% na equipe MICE entre 2019 e 2025, resultado de uma parceria com a Fecomércio RJ. No último ano, foram realizadas 124 prospecções e 152 apoios institucionais, resultando na captação recorde de 29 eventos. Na esfera digital, o site do Visit Rio registrou 48,1 milhões de impressões no Google e mais de 1,5 milhão de visualizações entre março de 2025 e março de 2026. Nas redes sociais, o Instagram do Visit Rio alcançou 237 mil seguidores e impactou mais de 21 milhões de contas nesse mesmo período.
O Futuro do Turismo no Rio
Esse desempenho é reflexo do avanço do turismo na cidade, que em 2025 recebeu 12,5 milhões de visitantes, o melhor resultado dos últimos anos. Essa evolução é fruto da colaboração entre diversas frentes de promoção do destino, incluindo o Visit Rio, o poder público, a Secretaria de Turismo do Estado (SETUR), Riotur e a Embratur. No mesmo período, o município arrecadou R$ 315,2 milhões em ISS relacionado ao turismo, abrangendo serviços de hospedagem, viagens e atividades correlatas, um aumento de 14,3% em comparação ao ano anterior.
